政策核心内容 - 国家发改委、市场监管总局、国家网信办联合发布《互联网平台价格行为规则》，共计7章29条，旨在规范平台经济价格行为、推动公开透明、增强协同并构建良好平台生态 [1] - 规则核心聚焦三点：一是规范价格竞争秩序，为平台及平台内经营者提供明确价格行为指引，推动形成优质优价、良性竞争的市场秩序 [1]；二是保护经营者自主定价权，明确平台不得对平台内经营者的价格行为进行不合理限制或附加不合理条件 [1]；三是保护消费者合法权益，落实明码标价，推动动态定价、差别定价规则公开，并规范免密支付、自动续期、自动扣款等服务 [1] 对平台经营者的影响 - 规则对平台既是约束也是引导，明确禁止强制“二选一”、不合理限制商家定价等行为，短期内可能削弱部分平台通过强势地位获取超额收益的能力 [2] - 规则为价格行为提供了清晰边界，有助于企业建立长期合规预期，降低因政策模糊带来的经营风险，推动竞争从“流量博弈”转向“服务与效率竞争” [2] - 在规则印发后到实施前，相关部门将组织主要平台经营者逐项对照监管要求进行自查，平台需全面梳理并完善内部合规制度，特别是保护消费者价格权益和平台内经营者自主定价权、规范自身收费行为等方面 [2][3] - 平台需对照规则关于依法自主定价、明码标价、价格竞争行为等规定，相应修改完善涉及平台内经营者价格行为的平台规则，并向平台内经营者做好宣传解释工作 [3] 对平台内经营者的影响 - 规则显著增强了中小经营者的自主经营权和议价能力，明确保护其依法自主定价权 [2] - 规则要求平台收费透明化，有助于解决过去部分平台通过算法干预、隐性收费或强制促销挤压商家利润空间的问题，改善营商环境，激发小微主体创新活力，提升整体供给质量 [2] 对消费者的影响 - 规则直击“大数据杀熟”、自动续费陷阱等消费者痛点，强化了明码标价与动态定价公开义务，切实保障消费者的知情权与选择权 [2] - 此举不仅提升消费体验，更通过增强市场信任度为平台经济注入可持续增长动力 [2] 对行业长期发展的影响 - 规范标志着平台经济治理从“事后纠偏”迈向“事前规范”，推动行业竞争逻辑由“规模垄断”转向“优质优价” [3] - 在统一规则下，平台将更注重技术、服务与用户体验的差异化竞争，而非依赖数据霸权或排他协议 [3] - 长远来看，这有助于构建公平、透明、可预期的数字市场秩序，促进平台经济高质量发展 [3]