关税影响与应对策略 - 公司预计在12至18个月内通过针对性提价、供应链优化、库存管理及供应商合作等措施基本抵消关税增加的影响 [1] - 公司强调拥有应对多个周期的团队和运营策略 不仅能够驾驭当前环境 而且会变得更加强大 [2] - Kontoor Brands等公司通过专注于可控因素来制定关税缓解策略 以应对棉花价格飙升、通胀和海运中断等过往的干扰 [3] - 公司未试图预测关税如何影响消费者的可支配收入支出意愿 [4] - Guess Inc预计今年关税对利润率的同比影响将低于1000万美元 并将通过“极小幅度的提价”来实现 [5] - 现有美国客户减少了典型订单 部分公司的美国业务因客户观望关税战结果而陷入停滞 [5] - 利惠公司首席财务官在4月称关税形势“多变” 到10月表示关税影响开始显现 但公司通过抵消关税影响实现了创纪录的毛利率 并提高了营收和毛利率指引 [8] - 巴基斯坦的出口商表示 美国关税仍对其构成压力 买家的谨慎态度使得产品的耐用性和多功能性比以往任何时候都更重要 [10] 行业情绪与贸易活动 - 全球贸易政策动荡影响了参加2026-2027秋冬系列贸易展的参展商和与会者心态 尽管对产品感到兴奋 但无人有信心开展业务 [6] - 全球牛仔供应链在贸易政策公布后情绪和前景跌至历史低点 [7] - 随着供应商准备展示2027春夏系列 行业情绪变得更加积极 供应商以战略和敏捷的方式应对 通过产品和合作伙伴关系的创新提供响应式解决方案 [9] - 美国牛仔布厂表示本季感觉更加活跃 另一家工厂则形容本季为“重新定位” 情绪感觉稳定且有目的性 [10] 市场营销与品牌活动 - 2025年牛仔品牌延续了依赖名人进行营销的传统 Wrangler与格莱美奖得主莱尼·威尔逊等乡村音乐明星合作 [11] - 利维斯与碧昂丝合作了四部分的“Reimagine”活动 重现了其标志性广告 并与乡村流行艺术家沙布齐合作了西部主题广告 [12] - Gap与新兴全球女子组合Katseye合作了“Better in Denim”活动 在TikTok上引发关注 [13] - 高端牛仔品牌Frame与“It”女孩合作 Lucky Brand与艾迪生·雷合作以低腰牛仔裤重新吸引年轻消费者 [13] - 美国鹰牌与演员悉尼·斯威尼合作的秋季活动引发了关于优生学和白人至上主义的全国性辩论及抵制 尽管存在争议 公司高管称该活动提升了客户认知度、参与度和第二季度的可比销售额 [14][15][16] - 该活动发布后 地理空间洞察数据显示品牌此前持续的同比增长出现了“显著逆转” [15] - 该品牌冬季活动选择了更传统的玛莎·斯图尔特作为代言人 [16] 美国本土生产动态 - 位于路易斯安那州的Vidalia Mills于2018年启动 旨在重振美国牛仔制造业 但未能完全吸引核心牛仔爱好者 其关闭及随后的治安官拍卖迅速引起了亚文化圈和多个小众品牌的关注 [17] - 拍卖旨在收回该工厂欠两家信贷联盟约3250万美元的本金、利息和滞纳金 经过数次延迟 房产最终于8月归还给信贷联盟 [18] - 工厂关闭凸显了在美国经营纺织业务的挑战 行业内部人士关注其历史性的Draper X3织机的命运 [19] - 经过数月猜测 Kaka Cotton LLC声称是这些稀有织机设备的所有者 并表示对“创新的财务结构”感兴趣而非直接出售 [20] - 几周后 美国纺织制造商Mount Vernon Mills宣布与Kaka Cotton建立战略合作伙伴关系 以收购并将这些梭织机搬迁至其乔治亚州的旗舰工厂 交易还包括45台Picanol President梭织机 用于扩大赤耳牛仔布的生产能力 [21] - Mount Vernon Mills计划从2026年开始分阶段推出用这些织机生产的牛仔布 Draper X3织机将安置在一个可追溯至19世纪的专用编织区 [22] - 多个品牌曾表示采购美国制造的牛仔布来生产“美国制造”的牛仔裤面临挑战 国内生产具有上市速度快、质量控制好和设计灵活等关键优势 但品牌主表示 由于制造能力有限和特朗普政府时期引入的关税 这些好处的成本越来越高 [23] - 品牌创始人表示 国内生产牛仔服装的“最大挑战是成本” 不仅更难获得优质面料 而且自2017年以来剪裁和缝纫成本呈指数级增长 同时市场虽为“美国制造”感到自豪 却不愿为此支付必要的最终价格 [24]