战略合作扩展 - 尼尔森与Roku宣布扩大长期战略合作伙伴关系 将Roku数据整合进尼尔森的高级广告活动测量与效果解决方案中 [1] - 合作旨在为广告主提供更准确的跨服务受众观看数据视图 利用Roku数据进行测量 [2] 数据整合与测量 - Roku设备上的流媒体观看时长占所有电视观看时长的21%以上 其大规模电视数据将被尼尔森用于线性与流媒体收视率的大数据+面板测量 [2] - 尼尔森每月测量所有流媒体应用超过1万亿分钟的观看时长 [4] - 尼尔森的大数据+面板测量方案今年首次被用作电视广告预售交易的货币 [7] 流媒体市场洞察 - 根据尼尔森数据 约70%的电视流媒体观看时长是广告支持的 [3] - Roku的自有免费广告支持流媒体应用The Roku Channel持续增长 目前已是广告支持电视时长份额第二大的流媒体应用 [3] 产品与服务协同 - Roku将获得尼尔森的流媒体平台收视率数据 该数据全面展示了受众如何与订阅及广告支持服务互动 [3] - 合作结合了尼尔森的流媒体测量优势与Roku的行业领导地位 旨在提供满足市场需求的细粒度洞察与分析 [5] 合作目标与行业影响 - 合作旨在将流媒体测量提升至新水平 确保广告主和内容发布商能够获得一流的测量和洞察 [6] - 扩展合作有助于推进建立一个更优的电视广告系统 重点关注互操作性和提升广告效果 [6] 公司近期进展 - 尼尔森在2024年11月获得第一方直播流媒体测量认证后 其大数据+面板测量方案于今年也获得了认证 [7] - 尼尔森于今年2月宣布其户外测量现已覆盖美国本土100%的电视人口 [7]