文章核心观点 抖音生活服务通过举办“抖音生活火锅季”大型营销活动，成功将火锅消费从单纯餐饮升级为融合社交、娱乐与地域文化的冬季消费热潮，有效激发了线上话题讨论与线下实体消费，强化了平台在本地生活服务领域的品牌影响力与用户参与感 [1][24][26] 活动策略与执行 - 活动以“不一样的沸腾”为主题，于11月7日至12月21日期间举办，通过线上种草与线下联动，旨在打造冬季消费记忆 [1] - 线上策略包括邀请明星代言人（大张伟）发起号召、跨界合作（如中国气象）、联动各地文旅官方账号及众多头部达人进行内容创作与探店种草 [3][5][13] - 线下策略包括在全国多城举办“多城同沸”火锅活动、明星“一日店长”空降互动，并以重庆万人火锅节作为压轴高潮，营造沉浸式火锅社交体验 [16][20] 内容营销与话题打造 - 发起多个热门话题，例如小雪到了该开始续火锅了、抖音火锅班沸腾开班、当南北方人互换续火锅，相关视频登上抖音热点榜前列，有效引导用户参与 [5][8][13] - 通过制作主题TVC（电视广告），演绎东派海鲜锅、西派辣锅、南派牛肉锅、北派铜锅四大地域火锅文化，引发用户对家乡风味的认同与讨论 [10] - 联合各地文旅发起“火锅交换生”挑战，展示广德炖锅、油泼辣子火锅、罗田吊锅等特色火锅，激发用户尝试和探索小众吃法的兴趣 [13] 跨界合作与IP联动 - 跨界联合中国气象发布“天气食饮”系列科普和“气象干饭指南”，为火锅消费增添科学和养生话题 [5] - 联动“小火人”IP，强调“冬天和朋友续火锅才是正经事”，将线上社交互动（续火花）引导至线下聚餐消费（续火锅） [6] - 活动与音乐节（如武汉春浪音乐节）、演唱会（如何洁北京演唱会）等场景进行联动，进一步扩大活动声势和覆盖人群 [18] 线下活动与消费转化 - 在北京、济南、郑州、清远等多地联合大牌火锅商家打造大型线下火锅局，形式包括明星互动、免费畅吃、IP主题（如加菲猫）活动等，提升消费体验与社交属性 [16] - 活动压轴的“沸腾嘉年华暨重庆万人火锅节”于12月19日至21日在朝天门广场举行，包含明星表演（大张伟、李希侃）、巨型火锅圆桌晚宴，吸引本地市民与外地游客参与，形成“万人火锅局”的震撼场面 [20] - 活动鼓励用户拍摄视频分享至抖音，将线下体验转化为线上二次传播，形成传播闭环 [20] 活动影响与用户价值 - 活动成功将火锅塑造为冬季提供情绪价值和社交氛围的重要消费场景，满足了用户对“环境出片”、“氛围感”和“情绪价值”的需求 [1] - 用户通过活动打卡了天南地北的地域特色火锅，解锁了各种新奇吃法，积累了聚会灵感，发现了冬日生活更有趣的打开方式 [24] - 活动结束后，用户仍可通过抖音搜索火锅团购，跟随明星达人攻略持续进行消费探索，平台未来也将推出更多类似活动 [26]