把IP玩具塞进食品袋里，好吃好玩又好看，这类商品很能吸引小朋友和年轻人尝鲜。也由此诞生了一个百亿市场——食玩。 正所谓"花小钱、买大快乐"，IP食玩让诸多厂商搭上情绪价值属性，摆脱了传统零食工厂微利的泥潭，谋得差异化和高增长。 最典型的赛道头部玩家，金添动漫不久前向港交所递交IPO申请。 据其招股书，2024年年营收8.77亿，比2022年增长了近50%；2025年上半年营收达4.44亿元，净利润7004.1万元，毛利率34.7%，净利率15.8%。 论盈利水平，金添甚至超过了不少A股上市零食企业。 其代表性产品"奥特蛋"在下沉市场很吃香：把迷你奥特曼变形玩具塞进巧克力蛋里，零售价五六元，畅销7000万件（在2022年1月1日至2025年6月30日期 间）。 金添动漫也由此被称为"零食圈的泡泡玛特"，公司掌握奥特曼、小马宝莉等头部 IP版权合作，并已在研产销全链路上深耕十余年。 不过，赛道上的后晋选手非常多，除了传统食品厂商老玩家，不少IP企业和衍生品、玩具、文具品牌也积极上车。 泡泡玛特也筹谋于"IP+食品"，今年3月北京泡泡玛特食品有限公司注册。该业务脱胎于乐园板块，去年底拆分独立团队，并以快闪店形态试水 ...