文章核心观点 - 国家三部门联合发布《互联网平台价格行为规则》，标志着平台经济价格监管进入精细化、常态化新阶段，旨在重塑平台、商家与消费者权责关系，推动行业从“规模扩张”转向“质量跃升” [1] - 规则通过规范价格竞争秩序、保护经营者自主定价权、保护消费者合法权益，为行业发展划定清晰边界，引导平台企业转向以品质、服务和技术创新为核心的价值竞争 [1][2] - 规则实施日期定为2026年4月10日，为平台经营者提供了约一年半的过渡期进行自查和制度调整，以确保规则平稳落地 [3] 规则核心内容与监管要求 - 规范价格竞争秩序：细化实化监管要求，为平台及平台内经营者提供明确价格行为指引，推动形成优质优价、良性竞争的市场秩序 [2] - 保护经营者自主定价权：明确平台经营者不得对平台内经营者的价格行为进行不合理限制或附加不合理条件 [2] - 保护消费者合法权益：落实明码标价制度，推动动态定价、差别定价等规则公开，规范免密支付、自动续期、自动扣款等服务，保护消费者知情权与选择权 [2] - 明确价格竞争“红线”：经营者不得实施低价倾销、价格歧视、价格串通、哄抬价格、价格欺诈等不正当价格行为 [2] 规则实施的过渡期安排 - 平台经营者需在规则实施前逐项对照监管要求进行自查，重点包括：梳理并完善内部合规制度，落实保护消费者价格权益和平台内经营者自主定价权等规定 [3] - 平台经营者需对照规则修改完善涉及平台内经营者价格行为的平台规则，并为平台内经营者落实监管要求提供必要支持 [3] - 平台经营者需向平台内经营者宣传规则新要求，做好解释说明，推动其自觉规范价格行为，共同构建有序竞争的平台生态 [3] - 三部门将指导有关行业协会加强行业自律，共同抓好规则落实 [4] 规则对行业发展的预期影响 - 净化市场竞争环境：遏制不正当价格竞争乱象，为中小经营者营造公平竞争空间，激发市场创新活力 [5] - 保护消费者合法权益：有效防范大数据杀熟、虚假打折等行为，提升价格透明度与消费信任度 [5] - 引导平台行业转型：推动平台企业将资源投入技术创新、服务升级、品质提升等核心竞争力建设，促进行业向质量跃升转变 [1][5] - 提供清晰合规指引：明确的规则降低了平台企业的合规成本，助力行业实现长期健康发展 [5]