2025年中国新消费市场核心转型 - 市场正经历从“流量驱动”向“价值驱动”的深刻转型，品牌不再单纯依赖营销或渠道红利，而是更注重产品创新、用户心智占领与长期品牌资产积累[1] - “理性消费”成为主流趋势，消费者对品质、体验和价值观契合度的要求显著提升，倒逼品牌进行系统性战略重构[1] - 首次提出“品牌力三维模型”，即产品力、组织力与文化力的协同进化，具备长期竞争力的品牌需同时拥有差异化产品、敏捷高效的组织机制及融入用户生活方式的品牌理念[1] 新消费增长驱动力与赛道 - 国货崛起背后存在结构性机会，关键增长驱动力来自对健康生活、情绪价值、可持续发展等新兴细分需求的精准捕捉与持续满足，而非仅靠规模扩张[1] - 研究覆盖新消费十大细分赛道，包括食品饮料、美妆个护、智能硬件、新家居、新母婴、新零售、新宠物及新文娱等[2][40][46] - 数字化与AI技术正重塑新消费生态，在供应链优化、个性化推荐、内容共创与社群运营等方面成为品牌构建护城河的重要工具，但技术应用需服务于真实用户价值[2] 品牌力评价模型 - 亿欧智库设计“VIG罗盘”新消费品牌力评价模型，综合评估品牌对外传播、品牌基础实力、品牌文化能力、品牌成长等多个维度[47] - 模型包含21项二级指标，具体涵盖发展历史、产品竞争力、合作对象、数字化能力、出海能力、社会责任、供应链、品牌创新、赛道容量、抗风险能力、盈利能力、品牌市占率、企业估值/市值、资本实力及成长周期等[47][48] 宏观经济与政策背景 - 全球经济增速显著放缓，亿欧智库数据显示2010年至2025年全球GDP增速从5.4%放缓至3.2%[60] - 在全球贸易壁垒增加、政策环境不确定的背景下，中国实际GDP增长相对稳定，消费底气与意愿更充足，国内消费市场重要性被提升到前所未有的高度[23][62] - 2025年发达经济体增长预期疲软，IMF等机构预测美国2025年增速为1.7%，欧元区为0.9%，日本为0.2%[62][63] - 中国正从“世界工厂”与“巨大消费市场”转变为全球消费市场的“定义者”与“创新加速器”，竞争规则从价格战转向价值创造战，从数量竞争转向范式竞争[65][68][70] 国内消费市场表现 - 2025年上半年，中国经济运行稳中向好，消费市场回升，新动能成长壮大[77] - 中国居民人均可支配收入与消费支出保持增长，2025年上半年人均可支配收入实际增速为5.4%，消费支出实际增速为5.3%[79] - 从社会消费品零售总额看，2025年上半年零售总额为44.1万亿元，同比增长12.5%[83][84]