核心观点 - 私域运营正进入体量更大、更成熟的阶段，企业普遍将其纳入主营增长逻辑，并在收入、用户、团队及预算投入上呈现规模化、系统化趋势 [1][2][3] 私域收入规模与贡献 - 高收入企业占比显著提升：私域年收入超过5000万人民币的企业占比在2025年明显增加，其中5000万至1亿区间的企业占比从2024年的4.13%升至7.09%，超过1亿的企业占比从8.41%升至10.24% [6][7][10] - 收入结构上移：对比2024年，私域收入在100万以上的企业占比普遍上升，而100万以内收入的企业占比相应下降 [6][8] - 营收贡献比例变化：私域收入占公司总营收15-30%和5-10%区间的企业占比增加，表明私域正成为更多公司的稳定增长来源；同时，贡献不足5%的公司也在增加，反映新布局者大量涌入；但私域收入占比超过5成以上的公司比例显著减少 [11][13] 私域用户规模 - 大用户池品牌扩容：私域用户数在100万以上的“大池子”品牌明显增多，尤其是用户量超过1000万的品牌占比从2024年的1.27%大幅上升至2025年的4.73% [14] - 用户沉淀普遍加强：除小于10万用户量级的企业占比从54.28%降至41.34%外，多数用户规模区间均有提升，41.73%的从业者表示私域用户数量仍在快速增长 [14][16] 团队组织与稳定性 - 团队人员配置增加：46.85%的品牌从业者和38.96%的服务商表示其私域岗位员工数仍在增加 [19][21] - 团队规模结构优化：私域/全域团队规模集中在4-20人的“中腰部团队”，其中4-6人团队占比从15.87%大幅提升至25.98%；51人以上的超大团队占比从14.92%降至8.66%，1-3人小团队占比也从26.67%略降至23.23%，显示配置趋于理性 [27][28] - 岗位稳定性增强：品牌视角下，更换公司的从业者比例从22.86%下降至17.32%，近六成从业者岗位无变化；同时，32.47%的服务商表示其服务的品牌对接人已实现升职，权责加重 [23][25][29] 2026年预算与投入倾向 - 预算投入重点：近半数（48.82%）参与调研企业计划在2026年增加购买包括AI在内的新系统、新工具预算；其他主要投入领域包括运营预算增加（40.94%）、各部门和渠道资源支持力度增加（38.58%）、培训费用增加（27.17%）、投流费用增加（26.38%）和人力增加（24.02%） [30][32] - 平台投入偏好：2025年，企业已增加投入的平台前三位是微信生态（品牌61.81%，服务商72.73%）、小红书（品牌55.12%，服务商68.83%）和抖音（品牌53.54%，服务商64.94%）；对于2026年的预期投入，视频号重要性凸显，以58.27%的预期占比与小红书并列第二 [34][35]