公司全球化战略进展 - 蜜雪冰城美国首店于12月20日在洛杉矶好莱坞星光大道正式营业，标志着其全球化战略迈出关键一步[2] - 美国首店选址于好莱坞“中国剧院”正对面，旨在服务全球多元消费群体，彰显品牌对美洲市场的重视[2] - 为增进与当地消费者联结，开业期间推出品牌IP“雪王”街头快闪、主题曲挑战、购饮品赠冰淇淋等多项互动活动[4] 产品与定价策略 - 美国门店延续“高质平价”品牌定位，产品涵盖冰淇淋、纯茶、果茶、奶茶、现磨咖啡等多个系列[2] - 结合美国消费者偏好，提供多种小料和糖度选项以满足多元化需求[2] - 产品价格亲民，招牌冰淇淋售价1.19美元，冰鲜柠檬水1.99美元，珍珠奶茶定价3.99美元至4.99美元，整体价格带在1.19美元至4.99美元之间[2] 市场机遇与竞争格局 - 美国茶饮市场仍处于发展初期，品牌竞争格局未定，蕴藏巨大增长潜力[4] - 在TikTok等社交平台上，“中式奶茶”话题保持高热度，已成为中国文化出海的重要标签[4] - 公司凭借成熟的供应链体系与“高质平价”定位，丰富了当地现制茶饮的优质供给[4] 全球业务扩张现状 - 截至目前，蜜雪冰城已在海外布局约4700家门店，覆盖13个国家[4] - 蜜雪集团全球门店总数超过5.3万家，位列全球现制饮品行业第一[4] - 公司海外业务版图持续拓展，今年已进入日本、哈萨克斯坦市场，并与巴西签下40亿元意向采购大单[4] - 目前美国多家新店在筹备中，巴西、墨西哥等其他美洲国家的门店建设也在稳步推进[4] 品牌影响力与行业地位 - 蜜雪冰城入选美国《时代》周刊2025年“全球100家最具影响力企业”榜单，成为中国品牌拥有全球市场竞争力的代表[5] - 公司从郑州街边摊起步，凭借高质低价产品、强大供应链和快速扩张的门店网络，成长为全球最大现制饮品企业[5] - 未来公司将持续深化全球市场布局，推动中式茶饮融入全球消费生态[5]