周大福产品提价行动 - 公司于12月19日对“一口价”黄金产品进行提价，其中“传福”系列是调整最密集的产品线之一，线上约半数该系列产品标注了提价 [2][3] - 线下门店同步调价，部分产品涨幅区间约为5%至15%，主要是对上一轮未调价的产品进行补调 [3] - 公司回应称价格调整属于日常营运策略，会根据市场环境及产品需求适时调整，本轮调价产品供货充足，未出现大面积下架 [3] 行业调价背景与金价走势 - 2025年以来国际金价持续走高，黄金珠宝品牌调价节奏明显加快，9月至11月间多个品牌陆续上调售价，涨幅在5%至15%之间 [4] - 周大福饰品金价从1月初的805元/克上涨至12月19日的1353元/克，年内涨幅接近68%，行业金饰价格整体处于历史高位区间 [4] - 在金价快速上涨阶段，部分定价产品价格与成本脱节，品牌通过提价完成成本修复，今年被视为近十年少见的集中调价期 [4] 企业业绩分化与战略转向 - 在高金价背景下，黄金珠宝企业业绩分化扩大，例如老铺黄金上半年收入同比增长251%，而周大生、老凤祥的营收出现下滑 [5] - 面对需求承压，越来越多企业将重心转向高毛利的“一口价”产品与高端赛道，高溢价的古法黄金品类逆势增长 [5] - 对周大福而言，“一口价”产品已成为重要支撑，2026财年中期内地定价首饰零售贡献占比由去年同期的27.4%升至31.8%，集团毛利率维持在30%以上 [5] 行业挑战与消费者反应 - 周大福在持续提价的同时，门店数量在减少，截至今年9月底的半年内净关闭600多家门店，较2024年3月底减少约1500家 [6] - 消费者对涨价的反应出现分化，既有抢在涨价前购买的，也有转向其他品牌或选择观望的理性买家 [6] - 业内对“一口价”模式是否真正具备品牌价值存在争议，频繁调价考验消费者接受度，品牌需在成本压力、消费接受度与品牌定价间取得平衡 [6]