市场监管总局公布私域直播虚假宣传典型案例 - 市场监管总局于12月19日公布了五起民生领域私域直播虚假宣传典型案例 [1] - 近期部分不法商家通过“免费健康讲座”、“专家义诊”、“直播领福利”等形式将老年群体引流至私域直播间进行虚假营销 [10] - 市场监管部门持续强化民生领域反不正当竞争工作，严厉打击各类虚假宣传违法违规行为 [10] 案例一：广州赞赏信息科技有限公司（“微赞”平台） - 公司运营的“微赞”私域直播平台，为平台内直播间提供“虚拟人气”、“马甲虚拟进场”及“自设销售数值”等有偿服务，构成帮助经营者虚假宣传 [2] - 公司未能对平台内经营者的资质资格尽到审核义务，助长了无序发展乱象 [2] - 公司行为违反了《网络反不正当竞争暂行规定》及《反不正当竞争法》等，被责令停止违法行为并处罚款合计110万元 [2] - 该案查处是私域直播虚假宣传全链条整治的关键环节，旨在清理整顿源头并震慑相关主体 [3] 案例二：杭州超调科技有限公司 - 公司主营业务为私域运营和互联网大健康服务，通过企业微信群发送视频课程等内容推销商品 [4] - 公司在宣传中对产品使用“预防率达到98.7%，治疗率达到99.2%”等无法证实的夸大性描述和数据，构成虚假宣传 [4] - 公司行为违反了《反不正当竞争法》，被责令停止违法行为并处罚款35万元 [4] - 该案查处体现了监管部门对私域直播领域虚假宣传行为的高度关注与严厉打击 [5] 案例三：何某某（个人经营者） - 当事人按照配方委托生产并自行分装销售“阿宝胃舒固体饮料”，且在未取得相关资质的情况下进行生产 [6] - 当事人通过抖音账号“啊宝”（拥有近千万粉丝）将粉丝引流至微信私域，在朋友圈宣传产品具有胃病治疗功效 [6][7] - 当事人不能证明宣传内容真实性，交易全程通过个人微信进行，脱离平台监管 [6][7] - 当事人行为违反了《反不正当竞争法》及《食品安全法》，被责令停止并改正违法行为，并处没罚合计122.9万元 [7] 案例四：吉安天草健康大药房有限公司 - 公司与杭州某科技公司合作，利用其平台开展私域直播销售“丹参保心茶”和“健延龄胶囊” [8] - 公司在直播中宣传产品具有“调经止痛”等功效，但经查产品并不具备所宣传功效 [8] - 公司行为构成虚假宣传，违反了《反不正当竞争法》，被责令停止违法行为并处罚款20万元 [8] - 该案警示经营主体网络空间非法外之地，任何虚假宣传都将受到法律惩处 [8] 案例五：湖北省六零时代体育发展有限公司 - 公司在某私域直播平台直播销售“Dr.Docare软骨素钙片”，该产品未标明治病防病功效 [9] - 公司在直播中将产品成分（钙、氨糖）与疾病症状（抽筋、关节响）直接绑定，以“营养补充”名义暗示治疗功效 [9] - 公司主要用户群体为柔力球爱好者（多为中老年人），其行为构成虚假宣传 [9] - 公司行为违反了《反不正当竞争法》，被责令停止违法行为并处罚款5万元 [9] 行业监管趋势与影响 - 市场监管部门对私域直播平台的违法行为进行查处，旨在告诫平台经营者强化主体责任，加强对平台内经营者的监管 [3] - 案件查处有利于净化网络健康服务环境，增强企业依法宣传的自觉性，推动形成诚信经营、公平竞争的市场氛围 [5] - 对私域营销违法行为从生产、销售、推广等环节进行全链条严厉打击，对规范食品市场秩序、保障公众饮食安全具有重要警示作用 [7] - 相关案例的查办对从事私域运营、健康推广的经营主体敲响警钟，促使其严守法律底线，规范宣传行为 [9]