核心观点 - 分析师认为耐克正处于非线性的业务转型中 尽管过程比预期更长 但公司采取的措施是正确的 对于有耐心的投资者而言 耐克在2026财年之前仍是一只值得持有的股票 [1][2][3] 评级与目标价调整 - 分析师保持对耐克的“增持”评级 但下调了目标价 主要原因是业务复苏所需时间比预期更长 [1][3] 北美业务表现 - 北美业务同比增长 成为公司的一个亮点 尤其是在批发渠道 [3][6] - 批发业务表现强劲 既有合作伙伴业务稳健 新分销渠道如部分家庭渠道和亚马逊也带来积极贡献 [6][7] - 直接面向消费者业务在北美面临更大挑战 由于去年同期促销活动基数较高 该渠道出现下滑 [6] 竞争格局与市场份额 - 在极具竞争力的运动服饰市场 其他品牌如Hoka和On正在夺取市场份额 这一趋势可能在未来12至18个月内持续 [4] - Hoka面临的风险更高 因为耐克正成功回归专业跑步渠道 而Hoka在该渠道的份额很高且已开始回落 [5] - On品牌则因定位不同的消费者、价格点和产品设计 对耐克构成的直接风险相对较小 [5] 中国业务挑战 - 中国业务销售额同比下降17% 已连续六个季度下滑 [7] - 下滑是多重因素叠加的结果 包括品牌在该地区过度促销、新品不足、库存水平居高不下以及批发渠道面临巨大挑战 [8][9] - 公司在中国的批发渠道拥有约5000家合作伙伴 扭转该渠道局面是一项艰巨任务 预计复苏需要时间 [9] - 公司预计下一季度及再下一季度中国业务将出现中高个位数下滑 [10] 关税影响与应对 - 来自东南亚的关税将对公司造成约15亿美元的毛利润影响 该地区是公司重要的鞋类产品采购地 [10][11] - 关税对公司第三财季毛利率的影响约为350个基点 预计全年净影响约为120个基点 [12][13] - 公司与行业内其他公司处境相同 正在通过与合作方谈判以及在部分高端产品上有选择性地提价来抵消部分影响 但短期内仍需消化大部分成本压力 [13][14]