行业格局重塑 - 中国黄金市场正经历深刻洗牌 表现为头部品牌高调提价与批发市场告别超低价模式并行的“一涨一隐”格局 [1] - 行业洗牌的直接推手是自11月1日起执行的黄金税收新政 新政将黄金用途分为投资性和非投资性两类 对非投资金饰的税收调整幅度更大 [3] - 市场参与者正从价格竞争向价值与品牌竞争进行战略转向 行业迈向更注重品牌、设计、合规与服务的新发展阶段 [1][4] 头部品牌战略调整 - 以周大福为代表的头部品牌高调宣布提价 其天猫官方旗舰店发布提价提示 几乎所有“一口价”金饰将迎来约15%的价格上涨 [1][2] - 此次涨价是一次战略性的盈利结构调整 头部品牌正全力推动盈利重心向高毛利的“一口价”产品转移 这类产品深度融合工艺、设计和品牌溢价 其实际克价远超按克计价产品 能显著提升整体毛利率 [2] - 头部品牌逆势提价的核心目的在于优化产品结构 在金价高企的背景下确保并扩大利润空间 同时进一步强化黄金“保值增值”的金融属性认知 有助于巩固其高端形象和价格刚性 [3] 批发市场转型 - 素有“价格洼地”之称的深圳水贝市场悄然下架“投资金价” 告别超低价模式 12月18日后 市场线上线下均不再区分“投资金”和“首饰金” 统一显示为更高的“首饰金”含税价 与之前的“投资金价”相比涨幅约在11%至13% [1][3] - 税收新政使得商户无法再以接近大盘金价的“投资价”销售金饰 在合规高压下 水贝市场长期依赖的“价格洼地”模式正走向终结 [3][4] - 水贝市场的竞争优势进入重构阶段 未来转型将体现在三方面：从价格竞争转向价值竞争 加大研发投入专注工艺设计 业务模式创新如发展“以旧换新”或“来料加工”业务收取加工费 以及多元化经营引入非黄金品类 [4]