中国游戏产业2025年整体市场表现 - 2025年国内游戏市场实际销售收入达3507.89亿元，同比增长7.68%，用户规模达6.83亿，同比增长1.35%，两者均为历史新高点 [1] - 市场增长主要驱动因素包括：移动游戏品质提升、新品表现出色；头部长青游戏创新玩法与优化运营；小程序游戏增长强劲；产品多端互通扩张玩家数量 [1] 自主研发游戏市场表现 - 2025年自主研发游戏国内市场实际销售收入2910.95亿元，同比增长11.64%，增长得益于头部长青产品稳定支撑及自研新品带来的明显增量 [3] - 自研游戏海外市场实际销售收入204.55亿美元，同比增长10.23%，规模已连续六年超千亿元人民币，其中自研移动游戏海外收入184.78亿美元，同比增长13.16% [5] - 自研移动游戏主要海外市场为美、日、韩，2025年占比分别为32.31%、16.35%和9.15%，合计占比57.81%，德、英、法合计占比8.84%，整体市场格局稳固 [8] - 在海外市场收入前100的自研移动游戏中，策略类(含SLG)收入占比49.96%，同比显著上升并保持首位，射击类和角色扮演类分别占比9.69%和9.39% [10] 国内游戏细分市场收入结构 - 国内移动游戏市场实际销售收入2570.76亿元，同比增长7.92%，占整体市场收入的73.29%，继续居于主导地位 [11][13] - 国内客户端游戏市场实际销售收入781.6亿元，同比大幅增长14.97%，占比22.28%，增长得益于端游头部长青产品收入稳增及热门移动游戏新品PC端同步发行 [11][20] - 国内网页游戏市场实际销售收入43.25亿元，同比下降6.74%，占比1.23%，收入下滑已持续10年 [11][22] - 国内主机游戏市场实际销售收入83.62亿元，同比增长86.33%，延续了3年来的高速增长态势 [24] 国内移动游戏细分品类与市场表现 - 在国内收入排名前100的移动游戏中，角色扮演类产品数量占比20%居首但占比下降，策略类(含SLG)数量占比11%次之，卡牌类占比8%，射击类占比7% [16] - 从收入占比看，多人在线战术竞技类(MOBA)占比19.45%居首位，射击类占比18.29%次之，角色扮演类占比15.1%位居第三，三者合计占比52.84% [18] 国内游戏产业细分领域市场表现 - 国内电子竞技游戏市场实际销售收入1700.51亿元，同比增长18.96%，增长源于长线运营及上线电竞新品的双双发力 [27] - 国内二次元移动游戏市场实际销售收入282.81亿元，同比下降3.64%，降幅有所收窄，主因是头部产品流水下行及多数新品上市表现未达预期 [29] - 国内移动休闲游戏市场收入342.65亿元，同比上升9.56%，其中内购收入225.83亿元同比增长9.8%，广告变现收入116.81亿元同比增长9.1% [31] - 国内小程序游戏市场收入535.35亿元，同比大幅增长34.39%，其中内购收入364.64亿元占比68.11%，广告变现收入170.71亿元占比31.89% [33] 产业回顾与展望 - 回顾2025年，行业在未成年人保护、稳消费促增长、科创应用、传统文化传播、跨界跨域赋能等方面表现良好 [36] - 展望2026年，预计小程序游戏保持快速增长、多端发行得以延续、重度与轻量化游戏将呈现两极分化并行推进之势 [36] - 未来发展方向是锚定高质量发展，融入数字经济建设战略格局，提升国际影响力 [36]