2025年中国游戏产业整体市场表现 - 国内游戏市场实际销售收入达3507.89亿元人民币，同比增长7.68%，创历史新高 [1] - 国内游戏用户规模达6.83亿人，同比增长1.35%，创历史新高 [1] - 市场增长主要驱动因素为移动游戏品质提升、头部长青游戏优化运营、小程序游戏增长强劲及产品多端互通 [1] 自主研发游戏市场表现 - 自主研发游戏国内市场实销收入2910.95亿元人民币，同比增长11.64% [1] - 自主研发游戏海外市场实销收入204.55亿美元，同比增长10.23%，规模连续六年超千亿人民币 [1] - 其中自研移动游戏海外市场实际销售收入184.78亿美元，同比增长13.16% [1] 海外市场细分情况 - 自研移动游戏主要海外市场为美国、日本、韩国，收入占比分别为32.31%、16.35%、9.15% [2] - 德国、英国、法国合计占比8.84% [2] - 出海收入前100位自研移动游戏中，策略类游戏占比49.96%，比例显著提升 [2] - 射击类和角色扮演类游戏在出海收入前100中分别占比9.69%和9.39% [2] 国内游戏市场细分平台表现 - 移动游戏收入占比73.29%，保持主导地位 [2] - 客户端游戏实际收入占比22.28%，增幅明显 [2] - 网页游戏实际收入占比1.23%，继续下滑 [2] - 国内云游戏市场实际销售收入2570.76亿元人民币，同比增长7.92% [2] - 国内主机游戏市场实际销售收入83.62亿元人民币，同比增长86.33%，延续三年高速增长 [3] 国内移动游戏品类与收入结构 - 国内收入排名前100的移动游戏产品中，角色扮演类数量占比20%，相比前两年有所下降 [2] - 策略类（含SLG）数量占比11%，卡牌类占比8%，射击类占比7% [2] - 从收入规模看，前100移动游戏中，多人在线战术竞技类收入占比19.45%居首 [2] - 射击类收入占比18.29%次之，角色扮演类收入占比15.10%位居第三，三者合计占比52.84% [2] 客户端与网页游戏市场详情 - 2025年国内客户端游戏市场实际销售收入781.60亿元人民币，同比增长14.97% [2] - 增长主要得益于端游头部长青产品收入和移动游戏新品在PC端的同步发布 [2] - 网页游戏市场实际销售收入43.25亿元人民币，同比下降6.74% [2] 电竞与细分题材市场表现 - 2025年中国电子竞技游戏市场实际销售收入1700.51亿元人民币，同比增长18.96% [4] - 二次元游戏市场全年收入293.48亿元人民币，同比下降3.64%，降幅有所缓解 [4] - 国内移动休闲游戏市场实际销售收入342.65亿元人民币，同比下降9.56% [4] - 其中内购收入225.83亿元人民币，同比增长9.80%，广告变现收入116.81亿元人民币，同比增长9.10% [4] 小程序游戏市场表现 - 2025年国内小程序游戏市场收入535.35亿元人民币，同比增长34.39% [4] - 其中内购收入364.64亿元人民币，占比68.11% [4] - 广告变现收入170.71亿元人民币，占比31.89% [4] 产业回顾与未来展望 - 2025年行业在未成年人保护、稳消费促增长、科技创新应用、传统文化传播、跨界赋能等方面保持良好状态 [4] - 社会各界对游戏产业认知和舆情的持续改善，对产业生态环境优化产生积极正面作用 [5] - 展望2026年，小程序游戏预计继续保持快速增长 [5] - 多端发行将得以延续，PC和主机游戏市场占比预计持续提升 [5] - 重度与轻量化游戏将呈现两极分化并行推进之势 [5]