文章核心观点 - 健康消费的核心逻辑正在升级，从“治疗疾病”转向“养好自己”，从购买产品转向全方位自我宠爱，这要求品牌逻辑从专注产品转向构建场景化品牌 [1] - 健康行业的增长新范式正从单向产品交付转向更深入的场景构建，品牌需要完成从价值提供者到生活共建者的双重进化 [4] 行业趋势与消费者洞察 - 消费者已从产品的被动接受者转变为健康生活的主动追求者，不再满足于极致低价的基础款产品，而是迫切需要能解决场景化痛点的综合解决方案 [1] - 健康消费的核心逻辑正从“治疗疾病”向“养好自己”升级，从单纯购买产品转向全方位自我宠爱 [1] 公司战略与品牌创新 - 品牌逻辑必须随之进化，从专注产品打造转向构建场景化品牌 [1] - 品牌需要成为场景式品牌，将抽象的健康理念转化为可感知的生活方式，并通过四季养生节律、道地药材溯源等活动增强用户认知 [4] - 品牌需要深化社群化运营，依托私域优势强化与用户的互动粘性，助力健康生活方式的养成 [4] - 未来，公司将带领旗下品牌持续聚焦场景化解决方案，深度陪伴用户生活，以有温度的品牌共同体构建赢得用户信赖 [4] 产品研发与解决方案构建 - 针对抗衰这一双千亿潜力赛道，公司在产品开发前期深入300多个城市，对1000+位用户进行深度调研，通过定量问卷和面对面访谈洞察需求 [2] - 调研发现消费者的核心需求并非追求“重回18岁”，而是希望在加班后陪伴孩子、闺蜜聚会等真实场景中保持活力与精气神 [2] - 公司联合英国剑桥大学成立中英联合实验室，历经600余项科学实证与190项真人检测，旨在打造有超强证据链和可感知功效的延衰解决方案 [2] - 品牌深耕中草药科技，挖掘古典经方智慧，结合现代加工工艺与西方科学配方，形成“内调外养”的完整体系 [2] - 旗下品牌养固健和萃雅推出的“赋活组合”遵循“扶正气、平阴阳、调脏器”的底层逻辑，从精气血调理入手满足用户年轻态需求 [2] - 养固健借鉴百年宫廷御龄方琼玉膏灵感，精选红参、蛹虫草等道地原料，融合PQQ等西方成分，夯实内调根本 [2] - 萃雅专注“外养容颜”，依托中英法三国科研力量，破解衰老靶点，构建细胞修复、充能与胶原新生的三维通路 [2] 营销模式与用户运营 - 养固健品牌提出“新平衡主义”倡议，致力于实现身体平衡与生活平衡的有机结合 [3] - 通过组织八段锦练习、五音疗愈、茶修、漆扇制作等富有仪式感的线下活动，将东方美学、生命科学与仪式体验感深度融合，让健康成为有温度的生活方式 [3] - 品牌依托强大的私域体系，推动传播从单向输出转向价值共创，构建高粘性社群生态 [3] - 在中式体型管理社群中，用户分享简易便携的五色餐菜谱并交流健康经验，不少产后妈妈通过科学饮食调理实现了体重与精神状态的双重改善 [3] - 社群成员不仅自身受益，更带动家庭健康管理意识的提升，让用户从被动消费者转变为品牌共建者与传播者 [3] 附加服务与理念 - 公司分享情绪调节方法如深度呼吸法，帮助消费者快速缓解紧张焦虑，体现了对用户情志健康的关注 [3] - 品牌通过线下门店、工作室及经销商，为用户提供饮食有节、起居有常、运动有度、情志有衡的“四合理”生活方式建议，助力养成健康生活习惯 [3]