2025年中国电影市场整体表现 - 截至2025年12月13日，全年总票房达500.03亿元，稳中有进 [4] - 全年总观影人次达11.94亿，创近5年新高 [4] - 人均观影频次为2.02次，较去年有所回落 [4] 市场结构性变化与观众行为 - 约6成观众在2025年仅走进影院观看了一部影片 [5] - 观影总人次创新高但人均频次下降，与《哪吒之魔童闹海》等头部影片带动大量新观众及低频次观众一次性进场有关 [5] - 观众的观影欲望和要求依然存在，但走进电影院的意愿下降，市场需提供更高的观影回报 [5] - 吸引观众需认清影院“高质量的视听体验”和“特有的社交属性”两大核心优势 [5] 观众人群构成变化 - 女性观众占比达60% [7] - 25岁及以上用户占比高达85%，其中40岁及以上用户占比23%，为历年来最高 [7] - 三四线城市观众总占比达43%，下沉市场成为重要票房增长引擎 [7] 观众偏好分化与创作启示 - 男性偏好科幻、动作、刑侦、战争等题材；女性则更偏爱剧情片和爱情片 [7] - 年轻人群喜爱刑侦片；年长人群更青睐科幻、奇幻、战争电影 [7] - 创作和生产需在题材类型和风格定位上明确目标观众群体 [7] - 在创作前期需清晰定位影片受众，宣发阶段应充分了解目标受众的消费习惯 [7] - 面向年轻观众的悬疑类电影应更注重情节的烧脑、反转、情感张力及有冲击力的视觉设计 [7] 口碑成为观影决策核心 - “题材/故事吸引我”和“评分高/评价好”是观众入场的主要原因，“视觉特效冲击感强”和“制作精良”也排在前列 [8] - “评分低/评价差”成为观众入场的最大阻碍 [8] - 半数观众认为内容质量有保障的标准是豆瓣评分8.0分以上或购票平台评分9.0分以上 [8] - 观众对影片故事的精彩程度、情感的共鸣程度和影片结尾的离场感受最为看重 [8] - 良好的口碑取决于影片质量，也需要更具针对性的宣发策略 [8] - 创作者应避免老套剧情和陈旧观念，深入了解目标观众群体的喜好以引发共鸣 [8] - 口碑营销需“精准”，包括精准传递信息、避免“欺骗式”营销、制定个性化策略及筛选渠道 [9] 未来内容生产与行业发展方向 - 未来内容生产必须追求“极致”，在内容多元化、片名、阵容和题材上具备极致吸引力 [10] - 口碑方面需做到长板突出以利于传播；类型方面需让喜剧片足够好笑、动作片足够过瘾 [10] - 影片需在情感和视听方面放大影院特有优势，形成情感共鸣，以应对短视频等冲击 [10] - 持续的高质量影片供给是培养观众黏性的重要途径，特别是具备强情节和市场辨识度、能释放情绪价值的高概念电影 [10] - 行业应引入更多年轻从业者，将他们的想法融入作品，并开发年轻人喜爱的IP [10] - 市场需要更多大制作特效大片和能引发社会共鸣的影片，以带动观影并参与话题讨论 [10] - 长远需创造更多具有影院硬核元素的电影，让观众觉得物有所值，以奠定观众基础 [11]