文章核心观点 - 中国汽车市场消费主力已转变为增购和换购需求，中国汽车品牌正面临冲击高端轿车市场的关键挑战 [2][6] - 岚图汽车发布其旗舰轿车追光L，旨在通过技术、配置和价格优势，与BBA等传统豪华品牌正面竞争，吹响中国品牌重塑高端轿车市场的号角 [2][3][6] 市场环境与消费趋势 - 增购、换购需求已成为当前中国车市的消费主力 [2][6] - 2025年1-11月，汽车以旧换新超1120万辆，为车市带来消费活力和终端销量 [5] - 2025年我国汽车以旧换新规模预计将超过1800亿元 [5] - 在“绿色转型+消费升级”政策催化下，高端新能源车市场或将成为最大受益者 [6] - 中央经济工作会议明确，2026年促进汽车消费的政策方向不会改变 [5] 豪华车市场现状 - 11月国内豪华车零售24万辆，其中新能源车渗透率升至38.8%，较去年同期的32.9%显著提升 [3] - 中国品牌在SUV、MPV市场取得成功，但在高端轿车市场（无论是过去的燃油车还是近年来的新能源车如蔚来ET7、智己L7）均未能在销量和口碑上取得显著优势 [3] - 中国品牌急需打造一款具有爆款潜质的高端轿车，以攻克技术升级、品牌向上及重塑市场话语权的最后一块高地 [3] 岚图追光L产品定位与竞争策略 - 岚图追光L官方指导价区间为27.99万至30.99万元，旨在与BBA（奔驰、宝马、奥迪）等传统豪华车品牌的主力车型正面竞争 [2] - 岚图提出“人生第一台豪华轿车也许是BBA，但第一台新能源豪华轿车应该选岚图追光L”，并强调“超越才是对豪华最好的致敬” [3] - 公司承认BBA拥有强大的市场号召力、历史、文化和用户积淀，而中国大部分车企缺乏历史积淀，需提升产品口碑、体验、品牌形象并实现技术引领 [4] 岚图追光L核心技术配置 - 作为一款车长超5米、轴距达3010毫米的中大型轿车，追光L搭载全域800V岚海智能超混技术，是行业首个集齐800V系统、5C超充与63kWh大容量电池的PHEV轿车 [3] - 智能驾驶方面，全系标配华为乾崑智驾ADS 4与鸿蒙座舱，配备192线激光雷达等29颗高性能传感器，可实现无高精地图的城市领航 [3] - 搭载百万级智能魔毯底盘，融合空气悬架、CDC主动减震与后轮转向系统，旨在实现“百万级驾控”与“行政级舒适”的统一 [3] 行业竞争格局与挑战 - 2025年中国汽车市场正经历“关键分水岭”式的残酷洗牌，行业竞争激烈程度远超往年 [5] - 价格战硝烟未散，包括BBA在内的头部车企为争夺存量份额提供大幅优惠，导致行业整体利润率承压 [5] - 技术赛道上，电池技术与智能驾驶成为焦点，研发投入不断加码，中小品牌面临“不投入就落后，投入又难回本”的困境 [5] - 市场结构加速分化：传统燃油车市场份额持续萎缩，新能源市场渗透率增速逐步放缓，存量博弈特征明显 [5] 公司战略与愿景 - 岚图汽车志在成为央企高端新能源汽车第一品牌 [6] - 公司认为必须攻克高端轿车市场，只有把高端轿车销量做起来，中国高端汽车品牌才能得到更多认可并更好地走向全球市场 [4] - 站在“十四五”收官与“十五五”开局的历史交汇点，岚图追光L被视作吹响中国高端新能源车“破晓”号角的产品 [2][6]