行业宏观趋势 - 全球移动游戏市场增长持续放缓，2025年收入预计仅同比增长2.9%，再度跌破3%的增长率，尽管全球玩家数量增加了4.5% [1] - 移动端游戏市场增量主要来自主机和PC平台，2025年游戏市场70%的增量由主机和PC游戏带来 [3] - 小游戏生态对移动端APP游戏形成冲击，微信小游戏月活跃用户已达5.7亿，抖音小游戏达1.7亿，两大平台千万级爆款产品增至28款 [3] 平台协议与生态变化 - 苹果与腾讯在2025年11月达成协议，同意对微信小游戏及小程序内的支付抽取15%的佣金，结束了持续一年的支付方案谈判 [1] - 协议的达成源于微信小游戏营收规模持续扩大，以及移动端游戏“多端”化趋势，苹果选择加入而非排斥该生态 [1] 小游戏市场用户与产品动态 - 游玩APP游戏与微信小游戏的重合用户增长至3.5亿 [3] - 小游戏产品趋势从单纯卷玩法创意，转向更关注内容题材的差异化 [5] - 女性玩家是小游戏市场的重要用户群体，相关产品通过聚焦核心用户和社交裂变营销取得成功 [6][8] 细分品类与厂商表现 - 在“二合”（merge-2）品类中，2025年上半年市场总收入流水超6.8亿美元，同比增长94%，下载量同比增长32% [12] - 柠檬微趣凭借《浪漫餐厅》（Gossip Harbor）等产品在二合品类成功，多次冲上中国手游发行商出海收入榜，最高位列第4名 [12] - 国内厂商如点点互动、时光筑梦等跟进二合品类，并将成功产品从海外带回，主攻小游戏市场 [14] 内容题材差异化成为新机会 - 国风题材成为新的流量洼地，针对国内女性玩家量身定制的内容产品获得成功，例如《我的花园世界》和《梦幻消除战》 [15][17] - 《我的花园世界》采用古代背景剧情，面向年龄层更大、更下沉的女性用户，关键词涉及带娃养娃、自立经营 [21] - 题材差异化带动了现有产品的本地化更新，如《四季物语》《庄园合合》等推出了国风背景新版本 [28] 产品案例与商业化分析 - 《我的花园世界》采用双端发行策略，APP端曾冲上App Store畅销榜第8，小游戏端进入微小畅销榜前5 [9] - 该游戏商业化设计成熟，设置了从免广告卡、月卡到抽卡、排行榜等多层次付费点，借鉴了海外成功产品的氪金设计精髓 [23] - 激进的商业化模式影响了游戏口碑，《我的花园世界》在TapTap和iOS的评分分别仅为5.7分和3.7分，差评集中于逼氪体验 [25] - 相比之下，《梦幻消除战》商业化设计较为简单，缺乏月卡、累充等设计，虽内容有吸引力但营收表现不及前者 [27] 行业影响与未来方向 - 小游戏畅销榜排名更多反映游戏的吸金能力，而非绝对品质 [27] - 行业趋势表明，小游戏进入靠“做内容”挣钱的时代，差异化题材和精细内容成为中小团队突围方向 [28] - 玩家对内容的关注有望改变小游戏“短命”的生命周期，使流量变得更细分和普惠 [30] - 2025年小游戏市场规模已达600亿级，行业正迎来“内容升级”时刻 [30]