文章核心观点 - 新京报调查发现，磷虾油产品在网络销售，特别是直播电商渠道中，普遍存在夸大功效、暗示治疗作用及进行疗效承诺等违规宣传问题，尽管部分企业在媒体报道后进行了整改，但此类乱象依然广泛存在[1][7] - 行业监管正在加强，国家相关部门已出台或拟出台多项规定，旨在整治网络交易平台及直播电商领域的虚假宣传等违法行为，以规范市场秩序[11][12] 行业监管与政策动态 - 国家市场监督管理总局等相关部门持续整治保健品虚假夸大宣传，并集中发布直播电商领域典型案例[11] - 为规范平台经济，《直播电商监督管理办法》与《网络交易平台规则监督管理办法》两部新规拟于近期出台[11] - 国家市场监督管理总局联合多部门印发《关于提升网络交易平台产品和服务质量的指导意见》，要求加强对网络虚假、误导性产品质量信息的整治，并严厉打击直播带货等重点领域的虚假宣传和虚假广告违法行为[12] - 根据法规，普通食品广告不得涉及疾病预防、治疗功能，且禁止使用易与药品、医疗器械相混淆的用语[5][6] - 电商已成为保健品最主要消费渠道，直播电商模式带来普通食品宣称功效等新问题，对监管提出新挑战[10] 产品属性与市场现状 - 磷虾油于2013年被批准为新食品原料，被视为鱼油的升级迭代原料[10] - 在特殊食品信息查询平台中，以“磷虾油”为关键词可查到11款获批为保健食品的产品，其中仅1款同时获批“有助于维持血脂健康水平”和“有助于增强免疫力”功能，3款仅获批“有助于增强免疫力”，其余7款功能仅为“有助于增强免疫力”[10] - 专家指出，研究显示磷虾油对调节血脂有辅助作用，吸收度和利用率高于鱼油，但不能替代药物，且不应夸大宣传[10] 企业宣传行为与整改情况 - 部分企业在3月报道后进行了整改，例如逢时科技及其旗下NYO3海外旗舰店、VIK海外旗舰店等店铺删除了“你体检我买单”的疗效承诺及违规宣传内容[2][3] - 紫一健康旗下部分店铺及Cuixo海外旗舰店等在报道后也删除了违规内容或下架了产品[3] - 但回访发现，部分店铺的违规宣传依然存在或改头换面出现，例如紫一保健食品旗舰店再次使用“溶解、清理、通畅”等暗示性表述并配血管状态图[4]，Cuixo海外旗舰店重新上架产品并展示血管“堵车”危害图[4]，Algine Plus昱森海外专卖店仍保留暗示疾病场景的血管状态图[4] - “你体检我买单”的疗效承诺在回访中依然普遍存在，例如Cuixo海外旗舰店、紫一ZINGY滋补养生旗舰店、Algine Plus昱森海外专卖店的图文宣传中均有标注[7] - 紫一ZINGY滋补养生旗舰店主播在直播中间接暗示“无效退款”[7]，紫一保健食品专营店客服在询问中直接做出“数值没有变化，支持全额退款”的疗效承诺[8] - 除报道涉及店铺外，其他多个品牌如LUMO海外旗舰店、nutrition29海外旗舰店、Vinsic海外旗舰店、DrBlood海外旗舰店等销售的磷虾油产品也存在夸大宣传和疗效承诺，例如nutrition29海外旗舰店承诺“连续服用4.5个月血管四项无变化，全额退款”[8] - 也有宣传相对合规的店铺，如Nornspharma海外旗舰店明确声明产品为膳食补充剂不用于治疗预防疾病，辽康旗舰店未承诺疗效也未发布疾病相关内容[9] 常见的违规宣传套路 - 罗列疾病症状误导消费者，如提及“指标不稳、手脚麻木、头晕目眩”等[1][3] - 配图展示血管“堵车”危害，使用不同年龄段血管状态图暗示疾病场景[1][4] - 进行直接或间接的疗效承诺，如“你体检我买单”、“数值无变化全额退款”等[1][2][7] - 使用“溶解”、“通畅”、“专攻血脂四项”等暗示具有治疗功能的表述[4][5][8]