文章核心观点 - 海南自由贸易港全岛封关运作是里程碑事件 将为企业带来深刻的制度型开放机遇 核心机遇在于贸易、资金、人员等要素流动更加自由便利 有望进一步降低国际商品的流通与运营成本 为消费者提供更丰富、更具价格竞争力的全球商品 [1] - 离岛免税政策调整实施后 王府井国际免税港11月总销售和客流均实现双位数高增长 [1] - 封关运作后 消费者商品选择将更加全球化、多样化 购物流程与服务体验有望进一步优化 万宁的“旅游+购物”体验将更为深度融合 [1][3] 行业与政策动态 - 海南自由贸易港于12月18日实现全岛封关运作 [1] - 离岛免税政策于今年11月1日调整实施 政策升级扩大了商品范围 新增了宠物用品、可随身携带的乐器两个大类商品 同时新增包括小家电、电子消费产品、数码配件等3个商品细类 离岛免税商品从原来的45大类增加到47大类 [2] 公司经营表现 - 王府井国际免税港是首旅旗下王府井集团在海南打造的首个离岛免税商业项目 自开业以来市场及消费者反响良好 [1] - 截至11月 万宁王府井总销售额10.44亿元 同比增长5% 进店客流376万人次 同比增长6% 各项关键指标均显著增长 [1] - 离岛免税政策调整实施以来 11月王府井国际免税港总销售和客流均实现双位数的高增长 [1] 公司战略与举措 - 公司将利用好免税政策调整 进一步强化“离岛免税+品质奥莱”的差异化商品组合 [2] - 具体举措包括：结合万宁特色兴隆咖啡产品打造王府井免税兴隆咖啡专区 与海南农垦集团茶叶品牌合作打造免税茶叶专区推出海南免税伴手礼 以现有奥莱品牌和客户资源为基础落地“超级安踏”等国产体育品牌门店 加快从有税到免税的业务转型打造“免税奥莱”创新业态 [2] - 封关后 公司计划进一步拓展商品品类 特别是在特色跨境商品、国潮精品等方面引入更多选择 [2] - 公司将强化场景体验 利用更开放的政策环境探索引入更多文化产品、体育IP活动 使得项目内容更富活力 [2]