冬季旅游市场整体趋势 - 冬季旅游市场呈现冰雪游与避寒游双轮驱动格局，消费需求向多元化、个性化、深度化升级，“淡季不淡”已成行业常态 [1] - 今年冬季出游预订人次已超去年同期，市场呈现“启动早、预订旺”的显著特征 [1] - 近一周“冬季旅游”搜索热度环比上涨300%，“滑雪”平均热度涨幅超66%，“附近的滑雪场”搜索量同比增长87% [1] - 得益于寒假、元旦、春节等关键节点加持，亲子家庭、银发族、上班族三大客群构成市场需求基本盘 [1] 需求端新变化 - 年轻游客占比大幅提升 [1] - 消费者已不满足于简单冰雪观光，转而追求“冰雪+度假”、“冰雪+文化”、“冰雪+社交”的融合体验，市场需求呈现鲜明的“体验深化”与“圈层分化”特征 [3] - 越来越多游客在冬季从“被动避寒”转向“主动找冷”，冰雪游、温泉康养游等业态强势崛起，冬季旅游正式迈入“主题旺季”新阶段 [5] 供给侧新突破与产品创新 - 冰雪游集中在吉林长白山、河北崇礼、黑龙江、新疆等北方区域，避寒游核心目的地则聚焦云南、海南、福建等地，形成“南北呼应、冷暖交织”的格局 [3] - 旅行社推出20多款不同的冰雪产品，例如米兰—科尔蒂纳2026年冬奥会观赛产品、“跟着赛事去旅行”崇礼云顶的观赛产品 [5] - 滑雪场为迎接新雪季全面升级硬件设施与服务体验，包括更新雪板、头盔、雪镜、滑雪服，增设智能存储柜，并针对儿童教学区单板需求进行扩充 [11] - 目的地推出“冰雪奇遇记”、“冰雪暖冬季”、“冰雪酒香迹”三条冬季主题旅游线路，提供更多元的出行选择 [11] 目的地融合与联动发展模式 - 密云区推出“票根经济”，游客凭滑雪票根可在当地酒店、景区、民宿、餐饮及商圈享受优惠折扣，带动当地冬季冰雪旅游持续升温 [13] - 云南腾冲凭借丰富地热资源，打造“温泉+”融合发展模式，将温泉资源与48个A级景区、97个传统古村落、60条乡村集市深度绑定，推出“温泉康养+文化体验”模式 [14][21] - 腾冲的融合体验包括皮影戏、油纸伞制作等非遗项目，感受茶马古道风情与少数民族民俗，以及火山石热疗、中西医结合康养等服务 [21] - 创新体验场景涌现，如热海大滚锅景区让游客体验温泉足浴并品尝“地热四宝”，北海乡玛御谷温泉小镇打造“全国最有温度的公交站”供游客免费温泉泡脚 [17][19][21] 市场表现与增长数据 - 今年10月以来，腾冲暖冬旅游持续火爆，A级景区接待游客同比增长57.7%，热海景区游客量更是同比增长61.19% [23] - 温泉经济已从单一泡汤向文旅、康养、餐饮、旅居等多业态深度转型 [23] - 古北水镇景区在12月对所有游客免票开放，作为吸引客流的重要举措 [15]