出境游市场趋势 - 2025年出境旅游度假类商品订单量同比双位数增长，人均购买件数增加 [1] - 自由行是主流且以更高增速领涨大盘，但跟团游需求形态发生变化，在远距离、公共交通难以覆盖的目的地仍有不可替代作用 [3] - 出境游消费者需求从目的地导向转向体验导向，体验成为旅行消费的驱动引擎 [7] 消费者行为分化 - 亲子家庭更愿购买舒适省心服务如邮轮、包车，其出境邮轮、包车游订单增速大幅超越大盘 [1] - Z世代消费者贯彻“该省省该花花”，更愿花钱在新奇好玩体验上，其在境外当地玩乐服务的平均客单价同比增长近20% [1] - 小团化趋势显著，小团类商品在出境跟团游整体履约金额中占比显著增长，性价比高且更注重体验，带动Z世代出境跟团用户数同比增长约52% [3] 产品与服务创新 - “即时组团”型日游商品增速瞩目，平台境外日游动销商品数较去年显著增长，游客习惯在行程中留出1-2天参加日游团 [3] - 以邮轮为代表的新型出境体验继续增长，2025年出境邮轮商品履约订单同比增长约30%，海外登船邮轮订单高速增长 [7] - “体验”属性强的境外当地玩乐套餐在国庆、双11等高峰期订单量大幅增长，在瑞典、意大利、荷兰等长线目的地履约件数甚至翻倍增长 [7] 目的地与客源变化 - 一批长线黑马目的地涌现，德国、瑞典、冰岛、保加利亚、摩洛哥、沙特阿拉伯等地增速领跑大盘 [7] - 入境游迎来爆发，海外用户入境机票订单量同比增长超1倍，其中以上海为目的地的机票预订增长接近6倍 [1] - 热门海外客源地包括泰国、韩国、马来西亚、越南、新加坡、美国、澳大利亚、英国，最受欢迎中国城市为上海、广州、大连、青岛、西安、成都、烟台、北京 [10]