行业趋势：生活用纸消费升级 - 行业消费趋势从“够用就行”向“专纸专用”和场景精细化转变，家庭用纸品类可达七八种，这是生活品质提升和消费升级的体现 [2] - 市场呈现三大趋势：场景精细化导致悬挂式抽纸、去油污湿巾等新品类不断出现；品质优先化，消费者愿为高品质买单；更加重视绿色环保，如“迷你装”和可降解纸受青睐 [4] - 消费升级的核心在于质的提升而非量的堆砌，例如高质量厨房纸一张可替代过去叠用的好几张普通抽纸，实际减少了用纸量并提升了体验 [2] 产品与供给：创新驱动需求 - 产品创新精准匹配细分需求，例如手帕纸满足便携需求，云柔纸用于婴儿护理和敏感肌，厨房纸强调吸附力，卫生湿巾具备消毒功能 [2] - 供给端通过开发环保材质（如竹浆、甘蔗渣）、设计恰到好处的规格（如“小包纸巾”）以及推出易降解产品来响应绿色消费趋势 [4][5] - 竹浆纸等绿色产品凭借“以竹代木”的环保理念、强吸水性、韧性足且沾水不易破的特点受到欢迎，实现了环保与实用性的结合 [4] 消费理念：升级与节约的统一 - 节约的反义词是浪费而非消费，物尽其用是核心，例如乳霜纸韧性更足，感冒时一张可替代过去两三张普通纸，减少了浪费并提升了舒适度 [3] - 促进消费与反对浪费并不矛盾，关键在于供需精准适配，当供给精准匹配需求时，能实现纸品消费的提质扩容和生活用纸作用最大化 [2] - 沿着绿色发展道路，绿色产品既能从源头减少资源消耗（如减少树木砍伐），又能在使用端减少浪费，从而统一促进消费和反对浪费的目标 [4][5]