公司营销活动与战略 - 公司宣布其“Athletic January”活动回归 这是一个为期一个月的庆祝适度与正念的活动[1] - 该活动旨在改变传统一月强调“牺牲”的叙事 鼓励消费者重视当下、探索新体验 并将适度饮酒作为一种全年心态[3] - 公司与在线餐厅预订平台OpenTable合作 通过其互动地图帮助消费者在全美及加拿大的酒吧和餐厅轻松找到公司的无酒精啤酒[4] - 公司扩展其“Ask For Athletic”计划 在2026年1月1日至2月9日期间 21岁以上消费者在参与活动的零售商处购买一罐或一杯公司产品可获得5美元返利[5] 市场地位与行业数据 - 公司是美国最大的专业无酒精啤酒酿造商 也是美国排名第一的无酒精啤酒品牌[1][14] - 公司在美国无酒精精酿啤酒市场中占据52%的市场份额 销量超过其后100个无酒精精酿品牌的总和 领先其最接近的竞争对手45个百分点[12] - 在美国即饮渠道的无酒精啤酒销售中 公司占据36%的市场份额[6] - 其最畅销的产品——Run Wild IPA, Upside Dawn Golden, 和 Free Wave Hazy IPA——占据了即饮渠道销售的无酒精精酿啤酒的五分之四[6] - 公司是美国排名前20的酿酒公司[14] 消费者趋势与市场机会 - OpenTable的研究显示 超过四分之三（78%）的美国人同意外出就餐是一种与他人建立联系的方式[4] - 超过三分之一（39%）的消费者表示 如果餐厅或酒吧提供广泛的无酒精选择 他们更有可能再次光顾[7] - 超过半数（57%）的消费者表示 如果场所提供更丰富的无酒精选择 他们会停留更长时间[7] - 公司认为酒吧和餐厅仍然是发现新产品的重要场所 无酒精啤酒已成为满足现代顾客期望的必备饮品项目[7] 产品创新与发布 - 公司计划在2026年推出一系列创新产品 包括新的限量产品、合作酿造款和针对关键时期的特别包装[12] - 2026年1月 公司将在部分全国零售商推出其首个产品线延伸和新的全年产品——Athletic Lite Lime & Salt[10] - 公司首次将两款受鸡尾酒启发的无酒精啤酒推向零售市场：Moscow “Mule” 和 “Paloma” 将于2025年12月28日以四罐装形式在Target首发 并于2026年扩展至其他全国性零售商[11] - 公司每年生产超过50种无酒精啤酒 在过去十年中获得了185项知名口味奖项[12] 公司背景与运营 - 公司由Bill Shufelt和John Walker创立 于2018年正式商业化运营[12][14] - 公司在美国超过75,000个零售点有售[14] - 公司在康涅狄格州和加利福尼亚州运营定制化啤酒厂[14] - 公司通过其“Two For The Trails”项目 每年捐赠高达200万美元用于保护和恢复全球户外空间[14] - 公司是一家经过认证的共益企业[14]