宏观政策与战略定位 - 中央经济工作会议将“坚持内需主导，建设强大国内市场”列为2025年经济工作的首要任务 [1] - 扩大消费既是短期稳经济的任务，更是中长期高质量发展的要求 [5] - 在“十五五”期间明显提高居民消费率，扩大消费是战略之举而非权宜之计 [9] 当前消费市场特征与趋势 - 消费运行呈现向稳向新、韧性增强的特征，向稳是速度向稳，向新是结构向新 [5] - 居民消费正处于转型升级阶段，呈现三个结构性变化：从商品为主转向商品与服务并重、从量的满足转向质的升级、从单一转向多元 [15] - 服务消费成为增长新动力，其占比将持续提升 [5][15] - 数字消费加快发展，包括直播电商、即时零售等新业态新模式 [17] - 绿色智能消费更加普及，居民消费从“有没有”转向“好不好” [17] - 城乡和区域的消费差距不断缩小且更加协同 [17] - 消费业态融合加速，出现多元式、混合式的业态 [17] 未来消费增长动力与方向 - “十五五”期间，消费发展仍具有强劲动力和广阔空间 [5] - 围绕商品提质、服务扩容、数字升级及绿色健康等，会有一系列新的消费增长点不断涌现，有些新增长点的量级会超过万亿 [5] - 高质量发展的核心是高质量增长，最终取决于需求的质量，需通过发展新质生产力扩大优质需求 [7] - 产品创新创造新需求，工艺创新实现新产品普及，从而实现量的合理扩张和质的有效提升 [7] - 低空经济发展是非常典型的新场景带来新需求，其产业内核是航空新能源革命，核心技术eVTOL因纯电动而更低成本、更安静、更安全 [11] - 低空经济未来将在商务出行、低空文旅、航空医疗等主要商业场景引领新消费 [11] 提振消费的关键路径与举措 - 提振消费是政府、企业和居民共同推进的结果，需以更好的消费环境和更高质量的商品服务释放需求、提升能力 [9] - 核心在于完善收入分配制度，包括稳住楼市股市并鼓励分红增加居民财产性收入、逐步提高劳动者报酬、推动农村土地流转等 [9] - 需完善社会保障制度，例如改革城乡居民养老保险制度为全民最低养老金制度 [9] - 需放开市场准入，以优化服务和商品的供给 [9] - 可优化假期制度，考虑在下半年增设重阳节和七夕等公共假期，以释放服务消费需求 [9] - 产业发展和政策聚焦需转型：重塑供需关系以提高适配性、进行制度创新使监管标准跟上服务消费占比提升趋势、以消费升级促进产业升级 [15] - 制造业企业可开发消费领域的新品、优品、名品、精品，服务业企业可推动商贸、文化、旅游、体育、健康等不同业态融合发展 [17] 行业与企业实践观察 - 在保险领域，客户需求正从纯风险类保险向服务类保险转变，例如健康险需要慢病指导、居家康养等额外服务，出行险关心医疗救援，宠物险是增长非常快的板块 [19] - 新消费领域出现三个“短”的特点：品牌与消费者的传播距离变短、用户时间变短（碎片化）、物理距离变短（获得商品速度变快），这容易成就优质的国产消费品牌 [21] - 制造业企业需要转变思维：从“我有什么技术”转向“用户需要什么解决方案”，围绕消费者个性化、多样化、绿色化和智能化需求进行研发和技术迭代，并推出节能低碳的绿色产品与高能效的智能产品 [23]