冬季旅游市场整体趋势 - 2025年冬季旅游市场呈现“启动早、预订旺”特征，出游预订人次已超2024年同期 [1] - 冰雪游与避寒游双轮驱动格局成型，消费需求向多元化、个性化、深度化升级，“淡季不淡”已成行业常态 [1] - 冬季旅游正告别“淡季”标签，迈入“主题旺季”新阶段，游客从“被动避寒”转向“主动找冷” [8] 市场需求与客群变化 - 年轻游客占比大幅提升，亲子家庭、银发族、上班族三大客群构成市场需求基本盘 [3] - 市场需求呈现鲜明的“体验深化”与“圈层分化”特征，消费者追求“冰雪+度假”、“冰雪+文化”、“冰雪+社交”的融合体验 [5] - 近一周，“冬季旅游”搜索热度环比上涨300%，“滑雪”平均热度涨幅超66%，“附近的滑雪场”搜索量同比增长87% [3] 热门目的地与区域格局 - 冬季旅游热门区域呈现“南北呼应、冷暖交织”格局 [7] - 冰雪游核心目的地集中在吉林长白山、河北崇礼、黑龙江、新疆等北方区域 [7] - 避寒游核心目的地聚焦云南、海南、福建等地 [7] 供给侧产品与服务升级 - 滑雪场针对年轻客群及儿童需求升级设施，如扩充儿童教学区单板、更新雪道提升设备、雪板、头盔、雪镜、滑雪服，并提供智能存储柜 [12] - 北京市密云区推出“票根经济”，凭滑雪票根可在当地酒店、景区、民宿、餐饮及商圈享受优惠折扣，带动冬季冰雪旅游 [16] - 目的地推出多元化主题旅游线路，如“冰雪奇遇记”、“冰雪暖冬季”、“冰雪酒香迹” [18] - 古北水镇景区在整个12月对所有游客免票开放 [20] 冰雪游业态发展 - 冰雪游、温泉康养游等业态强势崛起 [8] - 南山滑雪场已开放9条雪道，并持续造雪以解锁更多雪道，同时全面升级硬件设施与服务体验 [14] - 滑雪“发烧友”积攒近300天的期待，滑雪场成为释放活力的场所 [10] “温泉+”融合经济发展 - 云南腾冲凭借地热资源打造“温泉+”融合发展模式，为暖冬旅游增添核心吸引力 [20] - 腾冲将温泉资源与48个A级景区、97个传统古村落、60条乡村集市深度绑定，推出“温泉康养+文化体验”模式 [23] - 游客可体验皮影戏、油纸伞制作等非遗项目，感受马帮文化、边地风情与少数民族民俗，并享受火山石热疗、中西医结合康养等服务 [23] - 热海大滚锅景区提供96℃温泉足浴及品尝“地热四宝”与鸡蛋的体验，北海乡玛御谷温泉小镇设有可免费温泉泡脚的公交车站 [21] - 2025年10月以来，腾冲A级景区接待游客同比增长57.7%，热海景区游客量同比增长61.19%，“温泉经济”已从单一泡汤向文旅、康养、餐饮、旅居等多业态深度转型 [23]