行业战略定位与价值重塑 - 中国会展业正站在从“展览大国”迈向“展览强国”的关键节点，亟需通过第二次重大转型开拓新赛道，发展新优势 [1] - 中央经济工作会议提出的“坚持内需主导，建设强大国内市场；坚持创新驱动，加紧培育壮大新动能”为行业发展提供了根本遵循和清晰指引 [3] - 会展业的价值被重新定义为：激发内需、培育新型消费的“先锋场景”；驱动产业升级、为战略性新兴产业提供全链条解决方案的“价值枢纽”；推动高水平对外开放、助力“中国智造”出海的“战略通道” [3] - 行业需通过深化“展产融合”融入国家现代化产业体系建设，并通过改革创新和国内统一大市场建设拓展发展空间 [3] 行业发展成就与现状 - 中国会展业规模稳居全球前列，截至2024年底，全国在用展馆354座，可供展出面积1418万平方米，未来可供使用的办展面积将达1661.48万平方米 [5] - 中国展馆面积稳居全球首位，亚洲前10大场馆全部在中国，全球20万平方米以上的超大型场馆中，中国占比达40% [5] - 行业功能价值已升级：成为培育新型消费和国潮品牌的首发阵地；为新一代信息技术、人工智能等新兴产业提供全链条解决方案；成为推动“中国智造”走向世界的关键桥梁 [5] - 行业在压力中实现升级，数字化进程不断深化，绿色理念深入人心，并向“商旅文体健”融合转型以提升产业价值与社会经济效益 [6] 行业短板与挑战 - 行业存在“大而不强”的短板，主要体现在国际知名品牌展稀缺，以及龙头企业竞争力不足（年收入达30多亿元人民币即可跻身全球前十，但国内达到此规模的企业寥寥无几） [8] - 行业“马太效应”明显，头部展会越办越大越好，但中小展会和中小企业普遍承压，在资源获取、数字化转型能力、技术投入和人才储备方面劣势扩大 [8] - 发展不均衡不充分，大型场馆和优质展会多集中在东部大城市，中小城市会展资源相对匮乏 [9] - 行业统计数据不规范，与第三方数据差距较大，影响行业发展研判 [9] - 外部环境带来不确定性，包括全球经济增速放缓（世行预测2026年全球经济增长率仅为2.4%）、贸易保护主义抬头以及WTO框架下针对中国的诉讼案件增多 [9] 未来发展趋势与战略路径 - “十五五”规划为行业转型提供重大机遇，政策红利将注入动力，新兴产业展会崛起、“会展+”融合发展、下沉市场消费类展会扩容（受居民人均可支配收入年均增长6.8%拉动）等趋势值得关注 [10] - 行业需进行第二次重大转型，跳出“晴雨表”“风向标”的传统定位，向更高价值维度迈进 [10] - “展产融合”是核心路径，需依托地方产业集群做深做实“一城一展”，实现产业优势与会展优势的双向转化 [10] - 需推动中小企业融合发展，提升行业集中度 [10] - “十五五”是迈向“展览强国”的关键五年，随着数字化赋能、绿色低碳从“加分项”变为“必选项”以及国际化水平提升，行业将加速实现历史性跨越 [11]