Can Premiumization Keep KMB Growing Ahead of Category Trends?
金佰利金佰利(US:KMB) ZACKS·2025-12-16 17:36

公司业绩与增长战略 - 金佰利公司2025年第三季度业绩显示,在行业整体趋势温和的背景下,高端化战略继续支撑其增长 [1] - 公司实现了连续第七个季度由销量与产品组合共同驱动的增长,表现优于受需求疲软和人口结构逆风压力的行业 [1] - 公司的高端化战略在关键市场取得显著成效:在北美,高端产品占比从十年前的约40%提升至目前的近70% [2];在中国,高端产品占比从五年前的约6%大幅提升至远超40% [2] - 公司在推动高端化的同时,也加强了大众价值型产品的供应,通过将创新技术下放至主流产品线,在保持可负担性的同时提升柔软度、舒适度和防护性 [3] - 这种平衡的产品架构使公司能够在抵御自有品牌和促销压力的同时,守住追求性价比的消费者群体的销量,并继续推动积极的产品组合改善 [3] 渠道与市场执行 - 渠道动态进一步支持了公司的战略,管理层指出电子商务和会员制仓储渠道增长强劲,公司在这些渠道的高端产品占比和市场份额均高于传统零售渠道 [4] - 公司有选择性地运用促销活动来推动创新产品的试用,而非引发价格战,这有助于保护品牌资产和长期盈利能力 [4] - 总体而言,金佰利的结果表明,高端化战略与严谨的价值产品供应及渠道执行力相结合,能够使其增长达到或超越行业趋势 [5] - 公司持续的销量与组合增长表现表明,高端引领的增长是一种持久的竞争优势,而非短期顺风 [5] 股价表现与估值 - 在过去六个月中,金佰利股价下跌20.2%,而同期行业指数下跌11.9% [6] - 同期,竞争对手宝洁公司股价下跌8.4%,艾伯森公司股价下跌18.1% [6] - 金佰利未来12个月预期市盈率为14.56倍,低于行业平均的17.98倍 [7] - 公司估值较宝洁公司(预期市盈率20.20倍)有折价,但较艾伯森公司(预期市盈率7.80倍)有溢价 [7] 盈利预测与市场预期 - 市场对金佰利2025年全年每股收益的共识预期同比下降16.4%,而对2026年的预期则同比增长16.4% [10] - 在过去30天内,2025年的每股收益预期被下调了0.12美元,而2026年的预期则被上调了0.05美元 [10] - 当前市场对2025年第四季度(12月)的每股收益预期为1.54美元,对2026年第一季度(3月)的预期为1.74美元 [11] - 当前市场对2025年全年每股收益预期为6.10美元,对2026年全年预期为7.10美元 [11]