核心观点 - Instagram正在将其短视频产品Reels的观看体验从移动端扩展至电视端 推出名为“IG for TV”的电视应用试点 首发平台为亚马逊Fire TV [1] - 此举旨在帮助Instagram在由YouTube主导的电视观看场景中更好地竞争 争夺用户在客厅沙发上的注意力 [2] - 公司高层承认未更早探索电视应用是一个错误 并认为电视正成为越来越重要的内容呈现平台 [9] 产品功能与体验 - IG for TV提供个性化体验 根据用户在Instagram应用上的喜好来推荐Reels内容 [3] - Reels将按喜剧、音乐、生活方式等主题被组织成不同的频道和类别 便于用户探索不同类型的视频 [3] - 视频将自动连续播放 用户无需手动滑动即可观看下一个视频 但仍可选择跳过 并保留点赞、查看评论和转发的功能 [3] - 用户可选择将电视应用与手机Instagram账户配对 并支持在一个家庭中添加最多五个账户 也可选择为电视观看创建全新账户 [4] - 需要区分的是 IG for TV与Instagram已于2022年关闭的长视频应用IGTV不同 [4] 战略背景与行业竞争 - 推出电视应用是Instagram的既定计划 其负责人Adam Mosseri在去年10月已表示公司正在规划一款专用的电视应用 [4] - 公司高层指出 电视平台对YouTube和TikTok都已变得非常重要 因此Instagram需要确保在所有相关设备上都能以引人注目的方式呈现内容 [9] - 该举措被视为Instagram试图复制用户像切换电视频道一样 在观看Netflix等内容时 因注意力时长有限而转向观看Reels的行为模式 [2]