文章核心观点 “00后”作为规模达1.79亿的“数字原住民”，其深度触网、强社交互动、重娱乐体验及快速接纳新技术的特征，正深刻塑造互联网内容、消费、社交及技术应用的发展轨迹，为相关行业提供了关键的用户洞察与市场机会 [1][24] 用户规模与行为特征 - 截至2025年10月，中国“00后”用户规模达1.79亿，占全网人群结构的14.0% [1] - “00后”月度人均使用时长和人均使用次数分别为217.6小时和3296.7次，同比分别增长3.7%和4.0%，较全网平均水平分别高出18.7%和24.0% [1] - 超过40%的“00后”用户在零点后仍在线，活跃高峰延伸至深夜 [4] - “00后”兴趣图谱呈现“强社交互动、重娱乐体验、快技术接纳”特征，分享、美食、动漫/二次元等内容类别受青睐 [6] 数字内容与娱乐偏好 - 在互联网内容选择上，“00后”用户使用时长占比分别为：移动视频37.1%、社交25.2%、游戏9.7% [7] - 视频娱乐以抖音、快手短视频为主导，同时哔哩哔哩、腾讯视频、芒果TV及爱奇艺的“00后”月活跃用户规模均超过5000万 [15] - 哔哩哔哩APP“00后”用户持续增长，兴趣侧重二次元与互动分享 [17] - 芒果TV APP“00后”用户持续增长，因女性比例较高，更关注健康与综艺内容 [17] 游戏与电竞参与度 - “00后”偏好集中于MOBA、策略与射击类游戏 [11] - 《王者荣耀》以4245.6万月活跃用户规模领跑“00后”游戏市场，《开心消消乐》以2523.8万月活跃用户规模次之 [11] - “00后”已从“玩家”演变为“电竞生态的深度参与者”，英雄联盟S15热门赛事期间相关周活跃用户达2157万，KPL总决赛吸引了近660万“00后”关注 [13] 技术接纳与AI应用 - “00后”对AIGC（人工智能生成内容）拥抱度极高，相关活跃用户占比一年内猛增20.1%，成为增长最快的新兴领域 [6] - 在AIGC赛道，豆包、DeepSeek、腾讯元宝三大头部应用集中了大部分“00后”用户，且用户渗透率指数（TGI）领先 [9] - 使用这些AI工具的用户，在抖音、微信等主流平台上的使用时长也更高，反映出其在AI生态中的高参与度和粘性 [9] 消费行为与情绪价值 - “00后”消费行为“双轨并行”：一方面通过内容、娱乐为自我精神世界“充电”；另一方面，消费成为积累圈层社交资产、获取身份认同的方式 [19] - 追求“线上线下融合体验”，偏爱高互动性、强氛围感体验，例如大麦APP“00后”用户TGI高达295.7，占比达到41.4% [19] - “谷子经济”（如潮玩盲盒）是情绪消费的典型体现，泡泡玛特全景流量用户中“00后”占比高达43.7%，显示出对IP文化的强烈兴趣与可观消费潜力 [21]