文章核心观点 - 品牌价值管理是上市公司战略核心，通过提升市场认可度、增强投资者信心间接影响股价，并与商誉、资产质量直接关联，能在并购重组中获得更高估值溢价[1] - 品牌价值管理是以核心能力为根基、市场沟通为桥梁、信任为内核的多维度协同系统工程，而非孤立的营销噱头或短期形象包装[1] - 品牌价值的培育需要上市公司长期深耕与监管部门的正向引导相结合，最终使其成为企业发展的内生动力和资本市场的“价值锚”[4] 品牌价值对上市公司的意义与关联 - 品牌价值远超普通无形资产，通过塑造市场认可度、增强投资者信心等路径间接影响公司股价表现[1] - 品牌价值与企业商誉规模、资产质量形成直接关联，帮助企业在并购重组中获取更高的估值溢价[1] 上市公司品牌价值管理的核心维度 - 需聚焦主营业务持续深耕，通过技术创新、成本控制、质量管控提升盈利能力与增长质量，用稳定的净资产收益率、投资资本回报率等核心财务指标为品牌价值提供坚实背书[1] - 需明确自身在产业链中的定位，无论是技术专利、规模优势还是生态闭环，都需形成差异化竞争壁垒[1] - 需主动搭建高效的价值传递通道，核心在于信息的公开透明与精准触达[2] - 需恪守监管要求，将经营数据、战略规划、风险提示等核心信息主动、及时、完整地披露，杜绝选择性披露或信息滞后问题，以透明度消除市场信息不对称[2] - 可突破传统公告披露的单一模式，通过业绩说明会、投资者调研、行业峰会等多元化场景，用更通俗化的语言解读专业财务信息，用更具象化的案例传递企业核心竞争力[2] - 品牌价值本质是市场信任的积累，上市公司需从多维度构建信任溢价[2] - 在公司治理层面，要完善治理结构、保持决策透明，通过清晰的长期战略规划稳定投资者预期[2] - 在社会责任层面，需重视ESG管理与披露，积极履行环保、公益等责任，吸引长期价值投资者[2] - 在风险应对层面，要建立危机公关快速反应机制，面对负面事件时坦诚沟通，最大限度挽回市场信任[2] 监管体系的作用与近期举措 - 品牌价值管理系统工程的落地见效离不开监管体系的优化完善与正向引导[3] - 沪深交易所于今年3月份对上市公司自律监管指引中的重大资产重组部分进行了修订[3] - 北交所于今年5月份发布《北京证券交易所上市公司重大资产重组业务指引》，对商誉作出规定[3] - 三大交易所均要求上市公司每年开展商誉减值测试，并在年度报告中披露资产组认定、关键参数及假设选取等与商誉减值相关的重要信息[3] - 通过强化信息披露规范力度，倒逼企业提升商誉管理水平、优化资产质量[3] 对监管未来方向的建议 - 监管部门可构建奖惩分明的双向调控机制，推动品牌价值管理走向规范化、长效化[4] - 一方面持续加大监管力度，聚焦品牌价值相关的信息披露真实性、商誉减值测试合规性、ESG信息披露完整性等核心环节，严厉打击虚假宣传、信息造假、商誉减值操纵等违规行为[4] - 另一方面建立品牌价值管理正向激励体系，对品牌建设成效显著、信息披露规范、社会责任履行到位的上市公司，可在评优评先等方面给予政策倾斜[4] - 同时搭建品牌价值优秀案例推广平台，通过行业交流、经验分享等方式发挥示范引领作用，引导更多上市公司主动投身品牌长期建设[4]