数字消费总体规模与用户 - 2025年上半年中国数字消费总额达9.37万亿元人民币，数字消费用户规模突破9.58亿人 [1] - 数字消费用户占网民总数的85.3%，占全国总人口的68.1% [1] - 数字消费正成为消费的重要动能 [1] 数字消费结构 - 实物商品数字消费额占比66.3%，数字服务消费额占比29.2%，数字内容消费额占4.5% [1] 新兴消费趋势与业态 - “人工智能+消费”升温，45%的网购用户购买过智能家居、数码、可穿戴设备等智能产品 [1] - 虚拟偶像、数字人等新业态加速兴起，不断开拓新的数字消费场景 [1] - 文化传承“国潮化”，数字化工坊、“非遗+电商”等模式推动汉服、传统文创产品热销，非遗元素渗透到美妆、餐饮等日常消费 [1] - “谷子经济”（二次元文化周边经济）与宠物消费借助数字媒体传播逐步进入大众视野 [2] - 网购盲盒、IP周边、二次元产品的用户规模超9000万人 [2] - 宠物智能硬件、宠物社交服务等宠物数字消费兴起 [2] 数字文娱消费 - 截至6月，中国微短剧用户达5.26亿人，网络游戏用户达5.84亿人 [2] - 相关数字文娱内容供给持续丰富，通过衍生经济、跨界赋能与文化认同，撬动智能硬件、文化、旅游等多领域消费融合 [2]