政策背景与战略框架 - 国家层面将扩大服务消费作为战略重点，党的二十届四中全会明确以放宽准入、业态融合为重点扩大服务消费，商务部等9部门联合印发《关于扩大服务消费的若干政策措施》，部署了5个方面19项具体任务[3] - 山东省作为经济、人口与消费大省，构建了“政策引领、活动赋能、品牌支撑”的工作体系，2025年1月省政府办公厅印发《关于进一步促进服务消费高质量发展的若干措施》，推出30条针对性举措[3] - 2025年9月，山东省再推“1+3”稳经济政策包，其中《关于推动服务业高质量发展的若干措施》包含6方面42项举措，并新增1亿元省级财政资金支持服务业发展[3] 品牌培育行动与成果 - 山东省商务厅支持指导，由齐鲁晚报.齐鲁壹点具体开展的“服务消费新品牌”培育行动为全国首创，旨在将政策红利转化为发展实效[4] - 行动覆盖全省16市，共收到239家企业提报，涵盖文娱、旅游、餐饮、家政、养老等多个核心赛道，经过多环节筛选，最终66家企业入选首批名单[4] - 入选品牌呈现覆盖广、认可度高、创新强的特质，横跨餐饮住宿、文娱旅游、家政服务、养老托育、体育消费等重点领域，并包含泉客厅、阿水大杯茶、海月龙宫等市场认可度高的“网红”品牌[6] - 寻梦沧海、乐陵影视城、耕海一号等品牌通过商文旅体健融合发展及模式创新，成为推动行业进步的“新生力量”[6] 联盟成立与后续支持 - 活动现场成立了山东省服务消费新品牌联盟，旨在构建一个集资源共享、经验互通、创新协同、抱团发展于一体的产业生态平台[7] - 联盟将打破企业间信息壁垒，推动优质资源高效流动，组织常态化交流活动，并整合力量对接政策支持，以形成“单个品牌有亮点、联盟整体有合力”的产业发展新格局[7] - 下一步，山东省商务厅将持续加大品牌宣传推广力度，通过组织新品牌企业进商场、进展会等举措，为品牌拓展市场搭建平台[8] - 该行动为山东服务消费升级树立了标杆，并为全国服务消费发展提供了可复制、可推广的“山东经验”[8]