公司战略与定位 - 前当当网创始人李国庆推出全新电商品牌“李享生活”，定位为线上高端会员店，誓言以30年行业积淀重回电商一线 [1] - “李享生活”聚焦高净值人群，首年仅服务5000名优质会员，走极致小众、高信任路线 [3] - 商品加价率严格控制在1.25倍以内，远低于传统电商平台动辄2-3倍甚至更高的毛利空间，宣称不靠信息差赚钱，而靠选品力和供应链效率 [3] - 业务涵盖有机食品、设计师家居、小众美妆等品类，强调严选、溯源与体验，试图复刻Costco与山姆的成功逻辑，但更强调创始人IP背书与个性化服务 [3] 行业竞争格局 - 高端会员电商赛道竞争激烈，已有京东PLUS、阿里88VIP、盒马X会员店等巨头环伺 [5] - 小红书、抖音等平台也在加速布局高净值用户消费场景 [5] 创始人背景与挑战 - 李国庆过去几年持续活跃于直播带货与社群运营，积累了一定私域流量与用户洞察，为其新创业项目奠定了基础 [3] - 公众对李国庆的印象仍掺杂争议，其面临将“敢说敢骂”的网红人设转化为“值得托付”的品质信任的挑战 [5] - 新项目的商业模型面临考验，包括供应链、履约效率、复购率等硬指标，以及5000人的精英圈层是否足以支撑商业模型的问题 [5]