品牌展览与市场活动 - 公司于2025年12月初在上海举办「凝时之匠-Buccellati布契拉提典藏展」，这是该百年品牌首次面向海外市场的系统性展示 [1] - 展览以家族四代成员创作的四只蝴蝶胸针为起点，通过囊括150件珠宝与100件银器在内的250件作品，描绘了品牌从米兰起家到全球扩张的轨迹 [1] - 此次展览落地中国上海，正值2024年10月初国际金价创下4000美元/盎司的历史新高的“黄金狂热”特殊时期 [3] 品牌价值主张与定位 - 公司提供一种不同于以克重计价的价值体系，其价值在于穿越时间的精湛技艺与美学，而非单纯的材质价格 [3] - 公司CEO Nicolas Luchsinger表示，黄金价格或许会上涨，但真正让一件作品成为资产的是工艺本身 [3] - 公司的独特价值在于，即使珠宝在岁月中留下使用痕迹，其背后精湛的工艺依然令它恒久如新，历久弥珍 [8] 工艺传承与历史渊源 - 公司的工艺和美学参照系源于文艺复兴时期塑造的一套拥有结构性奢华的审美规则，该规则强调古典对称与比例、秩序化纹样体系及精密手工 [13] - 创始人Mario Buccellati于1919年在米兰开设首家精品店，他从建筑、自然及高级定制时装中汲取灵感，将贵金属雕刻出丝绸、蕾丝薄纱及蜂巢般质感 [13] - 公司传承一套跨越百年的雕刻工艺，包括Rigato（丝绸光泽）、Segrinato（天鹅绒质感）、Telato（亚麻效果）、Ornato（锦缎纹理）和Modellato（浅浮雕效果） [15] - 这些源自古老传统的工艺是一套对细节、质量与手工精密度始终如一的要求，一百多年来都未曾改变，甚至还在不断精进 [15] 生产策略与供需状况 - 公司宣布对旗下珠宝、银器和制表工坊加大投资，计划未来三年为七家工坊招纳五百余名工匠 [19] - 公司并未在黄金热潮中开启规模化扩张，仍保持对产量的极度克制，在中国市场存在“进店只能带走一张订货单”的现象 [19] - 公司CEO坦言，由于工艺制作精细且全球需求增长，部分畅销款的等待名单很长，有时需等待一年以上，此现象为全球性而非中国市场独有 [21] - 公司通过品牌服务大使在从下单到交付的全过程中与客户持续沟通，以改善漫长等待期间的客户体验 [22] 市场营销与品牌代言策略 - 公司对明星代言保持谨慎，认为仅靠明星代言无法很好传递品牌价值，更看重合作对象对品牌的连贯性、一致性及对品牌历史工艺的理解 [25] - 公司近年来选择的品牌大使是拥有德国皇室背景的设计师兼企业家Talita von Fürstenberg [25] 公司治理与家族传承 - 尽管公司在2019年并入历峰集团的核心珠宝部门，但其家族至今仍有多位成员在品牌承担不同职责 [26] - 第三代核心成员Andrea Buccellati现任品牌荣誉主席及创意总监，负责将家族传统工艺与经典图案转译到当代系列 [32] - 第四代成员Lucrezia Buccellati主导了Blossoms系列的设计，她以更贴近当代审美的现代语言去演绎品牌传统 [32][36] - 公司的核心风格在百年间保持稳定，灵感来源始终是自然意象、织物触感、建筑结构和高级定制时装 [32]