抖音电商千川大会核心发布 - 抖音电商于2025年12月11日在上海举办千川大会，发布全新一站式智能营销产品“千川・乘方”，旨在通过策略托管、动态智能服务与精准推荐三大核心能力，帮助商家实现从成本管控、智能运营到增量获取的全流程经营提效 [1] 电商营销环境的新趋势 - 用户消费行为从“单点行为”演变为“全链路互动”，平台短视频日均激发搜索达1.1亿次，30天内复购单数多达12单，使用优惠券的订单比例提升至40% [2] - 平台从“单次脉冲高地”转向“长效经营阵地”，超1亿用户每天在抖音下单，商家需通过平销期、日销自播、货架经营及优质内容等方式构建长效经营阵地 [2] - 商家增长策略从“单一广告驱动”升级为“营销与经营联动”，通过精细化发券、短视频搭配搜索截流、与KOC合作沉淀口碑等方式，统筹优化以提升增长效率 [3] 千川・乘方产品的核心能力 - 实现营销场景“一本帐”：整合选品、发券、达人带货等全链路成本，以准确、统一、实时的方式呈现完整营销账本，解决资金分散、统计不一的问题 [6] - 实现用户行为“算得准”：依托AI模型，预判潮流热点、用户偏好及内容喜好，计算用户在全场景、全链路的竞争转化率，提升预判准确性与实时性 [6] - 实现预算一体“调得优”：支持对所有经营支项进行一次性表达与统一调控，按每个经营元素的效果灵活分配整体营销预算，追求规模与利润的双升 [7] 千川・乘方在各经营环节的具体应用 - 在选品环节，“全店推广”功能可实现长尾商品一键投放与自动测款，例如美妆集合店品牌调色师使用后，非主推品GMV占比从18%提升至36% [9] - 在内容环节，“千川星选”由服务商完成达人撮合与内容把关，内容素材不起量不收费，起量后按消耗规模比例付费，降低商家获取优质内容的门槛与成本 [9] - 在达人带货环节，推出“一商多达”综合ROI管理模式，将广告花费与达人佣金统一核算，优先放大高利润率内容的流量价值，其中双佣金带货模式可实现达人与商家的共赢 [9] - 在促转化环节，将于2026年上半年逐步落地更精细化的智能优惠券功能，并将智能运费险、免息工具纳入系统计算范畴，商家可通过设置总ROI或总费比获得最佳方案 [9] 支撑产品的核心技术体系 - “千寻 LMC³”模型基于豆包大模型构建，汇聚万亿级多模态参数，具备深厚的世界知识与电商垂类知识，能够“懂用户”、“懂商品”、“懂内容”，推理用户行为并精准激发需求 [10] - “千策”实现预算与ROI的一体化智能调度，商家设定整体预算与综合ROI目标后，系统可自动完成预算分配、出价调控及选品匹配 [12] - “千意”具备从创意生成、客服问答到智能诊断推荐的全链路智能服务能力 [12] 平台扶持政策 - 大幅下调电商技术服务费至0.6%，实现实质性免佣，让商家将成本更集中地投入经营与营销 [13] - 投入百亿级专属补贴，通过智能优惠券形式精准触达目标用户，以直接提升转化效率 [13]