数字消费市场总体规模与渗透率 - 2025年上半年中国数字消费用户规模突破9.58亿人，占网民总数的85.3% [1] - 数字消费正成为消费的重要动能 [1] 数字消费用户结构特征 - “Z世代”数字消费用户规模占比27.2% [1] - 60岁及以上“银发族”用户规模占比12.2% [1] - 农村用户规模占比26.0% [1] - 不同年龄和地域的群体为构建多元数字消费市场奠定了基础 [1] 数字消费细分领域表现 - 在智能设备、潮玩等多个细分领域表现亮眼 [1] - 2025年上半年购买过智能家居、智能数码及智能可穿戴设备等智能产品的用户规模占网民的39.1% [1] - 网购过盲盒、IP周边、二次元产品的用户规模占网民的8.2% [1] 数字消费渠道与场景发展 - 数字消费渠道正加速实现深度融合，消费场景边界不断延伸 [1] - 数字文娱内容供给持续丰富，撬动智能硬件、文化、旅游等多领域消费融合 [1] - 生活服务消费方面，截至2025年6月，在线跑腿代办及家政维修等到家服务用户超2.23亿人 [1] - 服务品类扩展至宠物护理、养老陪护等多个领域，为居民日常生活提供高效便捷支持 [1]