平台治理新规 - 抖音平台于12月16日发布《抖音社区财经行业公约（试行）》，旨在提升涉财经内容质量，规范传播，推动账号健康有序运营 [1] - 《公约》明确了账号资质、内容管理、营销行为等核心治理规范，以及违规处理与责任追究机制，完整覆盖了财经短视频可能触及的模糊地带 [1] - 平台鼓励科普金融常识，为用户提供专业、优质的财经内容，助力用户提升财经认知 [1] 行业背景与问题 - 短视频已成为公众获取财经信息、学习理财知识的重要窗口，但存在夸张标题、惊悚论调，甚至以“财商教育”为名贩卖焦虑、诱导投资等乱象 [1] - 此类乱象损害用户财产安全，透支公众对互联网财经内容的信任，并扰乱了正常的金融市场秩序 [2] 对用户的影响 - 《公约》实施后，用户是首要受益人，未来在平台上看到的财经内容将经过更严格的筛选与把关 [2] - 《公约》明确了账号资质认证，要求创作者“持证上岗”，并在内容层面划定严格边界，旨在将缺乏专业依据的信口开河、违规荐股、非法导流等内容拒之门外 [2] 对创作者的影响 - 新规对深耕内容的优质创作者而言是一场“及时雨”，有助于改变过去“劣币驱逐良币”的困境 [3] - 《公约》通过打击违规营销、禁止非法荐股、规范内容生产，重塑流量分配逻辑，让专业回归价值，让合规成为前提 [3] - 明确的规则导向鼓励更多金融从业者、经济学者入驻平台分享真知灼见 [3] 对行业生态的影响 - 平台规范化建设是构建健康财经舆论场的基石，短视频平台作为最大流量入口，其传播效率惊人，不负责任的财经谣言可能引发市场非理性波动 [4] - 平台治理责任不仅在于微观内容审核，更在于宏观生态引导，《公约》中“鼓励科普金融常识”的表述旨在引导创作方向 [4] - 通过扶持高质量财经科普，平台正从单纯的信息分发场，转型为公众财商教育的“线上课堂” [4]