文章核心观点 - 沈阳市发布首个省级赛事广告宣传合规指引 旨在通过规范广告全流程 将赛事热度转化为文旅消费力 推动“赛事+文旅”深度融合 促进文体旅产业良性循环 [1] 政策内容与要求 - 《指引》从政治导向、内容真实、绝对化用语禁用等10个维度对赛事广告全链条提出明确要求 [1] - 严禁虚假宣传、冒用赛事名义等行为 [1] - 特别强化对沈阳故宫、工业遗产等文化符号的保护 以守护城市形象与公众情感 [1] 地方特色与发展导向 - 《指引》突出赛事广告宣传的沈阳特色 鼓励挖掘工业文化、冰雪文化等地域资源 [1] - 鼓励将赛事广告与棋盘山、中街商圈等景观及四季文旅资源结合 [1] - 倡导选用本土奥运冠军、正能量市民代言 以增加赛事广告的城市温度 [1] 政策目标与预期影响 - 政策目标是通过合规指引助力赛事经济增量提升 推动体育、文化、旅游产业活跃发展 [1] - 旨在将沈阳的赛事热度转化为文旅消费力 为文体旅良性循环注入强劲动力 [1]