文章核心观点 抖音集团通过推出“抖音买单”功能，正式进军由微信支付和支付宝主导的线下移动支付市场，此举基于其过去五年在支付牌照获取、资本运作和产品功能上的持续布局，旨在利用其庞大的用户基础和“内容+支付”的融合模式，在规模近600万亿元的移动支付行业中开辟新路径，但短期内难以撼动现有双寡头格局 [1][4][8][9] 抖音支付业务布局与进展 - 抖音于2025年初在多个超一线城市试点上线“抖音买单”功能，覆盖餐饮、便利店、生鲜超市等高频线下消费场景，消费者可在抖音App内扫码完成支付，并兼容微信支付和支付宝 [1] - 该功能旨在降低商家学习成本和消费者适应成本，通过提供优惠券等方式鼓励用户使用，已有商家反馈接入后下单率提升 [1][3][4] - 抖音支付团队在2024年7月测试“碰一下”支付功能，进一步简化支付流程 [3] - 为布局支付业务，抖音集团自2020年起通过收购武汉合众易宝科技获得互联网支付牌照，并于2024年4月拟以14亿元收购联动优势电子商务有限公司，以补齐“银行卡收单”等关键线下支付资质 [4][8] - 2024年7月，抖音支付科技有限公司成为首批16家获得新支付牌照的机构之一，业务类型从“互联网支付”变更为“储值账户运营I类” [7][8] - 2025年初，抖音支付科技有限公司注册资本从1.5亿元大幅增至31.5亿元，增幅达20倍，注册资本规模跃居行业第四 [8] 移动支付市场竞争格局 - 中国移动支付市场规模高达近600万亿元，目前由微信支付和支付宝双寡头主导，合计占据约90%的市场份额 [4][12] - 根据易观2025年第一季度数据，按交易笔数计，微信支付份额为59.7%，支付宝为36.2%；按交易金额计，据中国支付清算协会报告，微信支付市占率为41.8%，支付宝为45.7% [11] - 微信支付凭借社交优势主导小额零售和社交支付，支付宝则依托电商和金融生态在大额支付领域领先 [12] - 抖音、微信、支付宝均为用户规模超10亿的国民级应用，截至2025年9月30日，微信用户约14.14亿，抖音用户约10亿，支付宝月活也超10亿 [10] 抖音支付的竞争策略与影响 - 抖音支付的核心差异化策略是“内容+支付”深度融合，通过短视频和直播吸引用户到店，再通过“抖音买单”实现交易闭环 [9] - “抖音买单”虽然将支付场景留在抖音App内，但仍兼容微信支付和支付宝，这为后两者提供了新的支付通道，短期内构成一种竞合关系 [9][10] - 作为新进入者，抖音支付凭借其庞大的用户基数和增长势能，给现有市场格局带来了一定的客观压力 [10]