行业与市场动态 - 羽绒服市场在冬季迎来销售旺季 [2] - 高端羽绒服市场竞争正变得愈发激烈 [5] - 公司面临来自高端羽绒服品牌与专业户外品牌的双重竞争压力 [6] 公司近期业绩表现 - 截至2025年9月30日的前三季度，Moncler Group实现营业收入18.41亿欧元，同比减少1% [3] - 按固定汇率计算，公司前三季度营收与去年同期持平 [4] - 其中Moncler品牌实现营业收入15.53亿欧元，同比减少1% [3] - 公司2025年前三季度增速基本与去年同期持平，增长明显放缓 [4] - 此前公司曾保持双位数增长，但2024年增长幅度已明显放缓 [4] 品牌历史与市场定位 - Moncler品牌诞生于1952年，最初为户外人员提供高性能服装 [4] - 品牌于2003年确立了“奢侈品”定位 [4] - 公司通过大幅提价和拓展海外市场，在中国市场迅速建立起高端印象 [4] - 品牌主要通过稀缺性（如使用最优质的法国鹅绒）和时尚联名来建立高端形象 [5] 品牌面临的挑战 - 公司的高端市场占位并不稳固 [5] - 国内高端羽绒服品牌不断涌现，使用鹅绒材质已不罕见，公司独特卖点变得不突出 [5] - 当户外爱好者寻求更专业装备时，主打时尚卖点的Moncler可能不再是其首选 [6] - 被动防守难以维持可观业绩增长，公司需思考新的发展重点 [6] 过往市场表现与营销 - 前几年公司拥有较高品牌声量，线下门店常见排队购买情况 [2] - 其产品价格昂贵，普遍在五位数以上，但未显著影响消费热情 [2] - 2023年及2024年，公司在北京、成都、南京等多地门店曾传出销售额破亿的消息 [3] - 2024年公司增长放缓时，曾通过大手笔营销挽救品牌声量 [4]