公司表现与市场评级 - 麦当劳公司是2025年道琼斯指数中表现最佳的12只股票之一 [1] - 巴克莱分析师Jeff Bernstein于12月6日给予麦当劳“买入”评级 并设定358美元的目标价 [2] 全球特许经营与定价新规 - 自2026年1月1日起 公司将根据修订后的全球特许经营指南 系统性评估全球加盟商定价是否能提供良好价值 [3] - 修订指南旨在强化对价值领导力的问责 并确保每家餐厅提供一致的客户价值 [3] - 全球约95%的麦当劳餐厅由加盟商运营 他们将继续在第三方定价专家的建议下自主定价 但公司将系统性评估其定价选择 [3] 新规背景与市场策略 - 新规出台前 美国总裁Joe Erlinger曾敦促加盟商保持连锁店的价值主张 [4] - 由于过去一年低收入客户减少了支出和到店次数 公司已在美国及法国、德国等关键国际市场推出了超值菜单 [4] 管理层展望与支持措施 - 首席执行官Chris Kempczinski在公司财报电话会议上表示 预计消费者需求将持续到2026年 [5] - 美国首席餐厅官Mason Smoot在备忘录中表示 加盟商将获得授权的定价专家和工具支持 以协助做出明智决策并提升所有点餐渠道的客户服务 [5]