房地产行业地位的根本性转变 - 2025年12月重要经济会议通稿中，以往雷打不动的“房地产”一词历史性地消失[3] - 过去四年房价下跌，房地产作为中国家庭最硬资产信仰的地位经历彻底祛魅[3] 社会观念与消费行为的结构性变化 - 人们对事业的关注度从四年前的53%跌至35%[3] - 人们对财富的关注度从47%飙升到61%，且财富定义转向实打实的存款而非投资[7] - 对健康的关注度一路飙升到87%，成为绝对顶流[20] - 健康、存款、学门新手艺被报告称为当下的“确定性三角”[22] 婚恋与家庭观念的理性化转向 - 全人群对爱情的关注度从17%砍到9%[10] - 18到24岁年轻人对爱情的关注度降幅最大，达11个百分点[10] - 55岁到65岁长者对家庭的关注度下降15个百分点，对个人爱好的关注度猛涨14个百分点[20] - 婚恋市场风向从讲究心动变为讲究避险，彩礼讨论体现生存压力[12][14] 消费决策模式向AI与性价比高度倾斜 - 遇事优先问AI的人占57%，超过了问家人的比例[24] - 65%的用户把AI当成了自己的决策参谋[27] - 接近一半的人对传统广告营销完全免疫，两成人看了广告反而更不想买[24] - 明星代言、主播带货等传统营销方式药效减退[26] 国货品牌在多个消费领域实现反超 - 美妆、3C数码、家电等大品类中，国货实现全面反超[29] - 美妆领域优先选国货的人从12%涨到43%，坚持选国际大牌的比例直接腰斩[29] - 消费逻辑转变的核心是不再愿意为品牌溢价买单，追求每一分钱花得明明白白[29]