中国与中亚贸易及企业出海机遇 - 中国与中亚国家贸易增长为俄罗斯及中国企业创造商机 俄罗斯最大的互联网公司Yandex正利用其在中亚俄语区市场的优势 帮助更多中国企业渗透该市场[1] - 哈萨克斯坦作为“一带一路”战略枢纽 中国科技公司如华为、海尔、比亚迪、红旗、长城等品牌在当地广告和能见度显著[2] - 赴哈萨克斯坦考察的中国团队增多 当地华人酒店生意经常爆满 显示商务活动活跃[2] 中亚市场特点与吸引力 - 中亚国家经济以能源工业为主 对轻工业与技术服务进口需求较大 为细分行业贸易公司提供机遇[3] - 某些产品在中亚利润较高 例如一根数据线在哈萨克斯坦能卖十几美元 而在中国可能只需十几元人民币[3] - 中亚俄语区市场巨大且尚未充分开拓 除了华为、比亚迪等早期布局的大型公司外 越来越多的中国中小企业萌生拓展业务的想法[3] 市场进入壁垒与解决方案 - 语言是进入中亚市场的最大壁垒 当地几乎不讲英语 俄语是唯一沟通语言 年轻人也依赖翻译软件进行跨语言交流[4] - 大部分中国公司需要寻找当地合作伙伴以进入消费者视野 Yandex作为俄罗斯最大的互联网科技公司 正积极帮助中国客户出海[5] - Yandex旗下广告科技部门Yandex Ads积极渗透中国客户 以满足其出海俄罗斯及中亚等俄语区市场的需求[5] Yandex的角色与中国广告商动态 - Yandex是一个庞大的超级生态系统 旗下拥有地图、打车出行、食品配送、电子商务、金融服务等多个平台 在俄罗斯超过75%的人口每月使用其服务[5] - 2025年上半年 中国广告商在哈萨克斯坦市场投放的广告数量同比增长76% 广告投入金额增长192%[6] - 2025年上半年 中国广告商在俄罗斯市场的总投入达到30亿卢布（约合3600万美元） 同比增长45%[6] - 从Yandex Ads中国广告商画像看 2025年占主要份额的是游戏与应用 紧随其后的是电商、B2B以及汽车行业客户[6] 哈萨克斯坦电商市场发展 - 哈萨克斯坦零售电商市场正在崛起 2024年上半年其零售电商市场交易额达1.45万亿坚戈 规模同比增长61%[5] - 电商在哈萨克斯坦零售贸易中的份额为16.6% 比2023年上半年水平高出5.1个百分点[5] - 电商平台成交额在电商零售额中占比89% 本地电商平台在电商零售额中占比66%[5] 中国汽车品牌在俄语区市场拓展 - 中国汽车品牌如理想、奇瑞、长城、吉利、岚图等在莫斯科和阿拉木图街头已随处可见 小米手机、华为等消费电子品牌也广泛出现[7] - 传统能源国向数字化和新能源技术转型 中国的绿色能源科技提供战略互补 俄罗斯等地市场成为中国汽车厂商积极开拓的新兴市场[7] - 俄罗斯民意调查显示 约47%的当地汽车购买者考虑下次购买中国汽车 超过三分之二的消费者希望获得更多中国制造汽车的信息[7] - 2024年俄罗斯乘用车总销量同比增长48%达157万辆 中国大陆汽车制造商在俄罗斯市场占据主导地位 插电式混合动力汽车因无需担心里程问题而特别受欢迎[7] 中国汽车品牌定位与本地化合作 - 中国制造的汽车在俄罗斯的售价可能高出50% 因此这些品牌在当地被纳入高端产品类别[8] - Yandex正积极与中国汽车厂商合作 在其车辆中安装Yandex软件 以提供包括地图、娱乐、食品配送和电子商务在内的广泛数字服务 这有助于扩大中国汽车在中亚其他俄语国家的吸引力[8][9]