平台治理规则升级 - 抖音电商升级“违规蹭热不当获利”治理规则 将发布引发广泛质疑的“打假”“测评”“揭黑”内容 且同时存在商业变现行为的账号列为“争议账号” [2] - 平台对“争议账号”将关闭其内容加热与商业变现功能 包括内容推广、电商带货、星图商单、广告合作等 使其不当内容无法推广 不当获利无法实现 [2][5] - 新规旨在规制“边打假边带货”“假揭黑真牟利”的行为 是平台履行主体责任、维护网络营商环境、保障消费者权益的举措 [2] 第三方测评行业现状与问题 - 互联网经济发展使“先看测评后购物”成为消费习惯 “打假”“测评”成为热门赛道 吸引了众多网红博主 [2] - 中消协2023年报告显示 55.7%的“第三方测评”涉嫌存在商测一体、以商养测模式 难以确保公正性 另有35.7%存在涉嫌虚假测评类问题 [3] - 部分测评博主为“节目效果”夸大、编造问题 打假翻车事件屡发 甚至形成灰色产业链 涉嫌不正当竞争及违法犯罪 [4] - 部分不当打假账号借“公益”流量获取关注与信任 同时在测评中带货 将公众流量、内容流量、品牌流量窃取为私人交易流量 造成生态失衡 [4] 新规的影响与行业展望 - 新规对靠打假测评引流带货的网红具有震慑力 关闭商业变现功能能实现“釜底抽薪”效果 依靠夸大争议吸引眼球再变现的模式将难以为继 [5] - 规则升级是行业生态的深度优化 为第三方测评行业提供了调整测评方式与过程、构建以消费者利益为核心评测体系的契机 [5] - 新规有助于净化网络环境 遏制不实信息传播 提升消费者购物体验 长远看有利于提高平台公信力 吸引优质创作者与商家 构建健康有序的网络营商环境 [5]