2025年中国电子纸平板市场发展态势 - 市场呈现“需求回归+国货崛起”的发展态势 [1] - 前三季度累计出货量达175.8万台，同比增长31.3% [1] - 前三季度全渠道零售量为131.2万台，同比微降2.0% [1] 市场竞争格局 - 头部品牌领先优势加大，市场集中度持续提升 [3] - 办公本市场头部品牌为科大讯飞和汉王，凭借生态资源优势领先 [3] - 阅读器线上赛道由掌阅和汉王领跑 [3] 各品类市场表现与驱动因素 - 阅读器持续担当市场的核心增长引擎 [3] - 市场回暖的核心驱动力源于用户需求的理性回归，自律人群、专业阅读群体的核心诉求重新主导市场 [3] - 办公本逐渐渗透入大众办公场景，成为轻量化办公的“刚需搭子” [3] - 学习本在同比高基数和电子纸显示用户纳新放缓的影响下，规模显著衰退 [3] 办公本市场发展格局与前景 - 办公本市场以“正步走”形式稳定发展，并加速向B端市场迁移 [3] - 形成“B端驱动+C端渗透+G端无纸化场景补给”的发展格局 [3] - 长期来看，办公本市场潜力巨大，有望成为主流办公人群的核心工具 [3] - 市场最终将回归到深度办公用户对智能化、便捷化的核心诉求上 [3] 2025年全年市场预测 - 结合学习本规模收缩及第四季度销售现状，预测2025年全年中国电子纸平板市场全渠道销量约为190万台，同比略增3% [3]