行业格局与现状 - 2023年中国广告业总营收达到1.54万亿元人民币，其中互联网广告占比已超过85%，规模在万亿以上，预计未来份额还将进一步扩大[3] - 传统广告的占比已萎缩至15%左右，自2016年互联网广告首次超越传统广告总和后，流量已成为广告投放的核心导向[3] - 互联网广告因其即时性、便捷性、强互动性和高转化效率等优势，深受广告主青睐，大型互联网平台的月活用户数以亿计[3] 流量经济的挑战与隐忧 - 过度依赖和追求流量，导致广告投放呈现快餐化、轰炸式倾向，品牌方倾向于使用简单物料和重复话术进行高频投放[3] - 对需要时间打磨的内容创意的重视程度日益下降，甚至出现低俗化倾向[3] - 激烈的竞争已将互联网广告代理的平均利润率压低至1%左右，行业面临增长瓶颈[3] 品牌建设的战略机遇与价值 - 当前中国品牌建设的基础已经全面夯实，正迎来从“产品制造”向“品牌创造”战略升维的关键时期[4] - 中国企业在原材料、生产工艺、设计水平、功能研发、售后服务等整个价值链环节的实力已大幅提升，具备了支撑高端品牌发展的扎实基础[4] - 品牌建设的核心已不是制造能力，而是品牌的附加值、话语权和溢价能力[4] - 品牌建设必须建立在坚实的产品与服务根基之上，同时需要借助优质的内容、独特的情感叙事和持久的创意表达，让消费者从“知道”变为“喜爱”，从“购买”变为“认同”[4] 流量与品牌的协同发展 - 品牌建设如同“种草”，需要借助优质内容和情感叙事在用户心中建立认知；而流量转化则是“收割”，实现商业目标，二者相辅相成，不可偏废[5] - 在人工智能等技术赋能的新阶段，品牌更应注重挖掘独特的故事与文化内涵，以差异化的价值主张赢得消费者长期认同[5] - 流量经济与品牌经济并非对立，而是相辅相成，流量决定短期可见度，品牌决定长期生命力[5]