公司现状与破产重组 - iRobot公司正式申请破产，其曾是市值40亿美元、全球市场份额超过80%的行业霸主[1] - 截至今年三季度末，公司现金余额仅剩2480万美元，总负债高达5.08亿美元，已严重资不抵债[4] - 公司最大债主及代工厂深圳杉川机器人持有其超过70%的债务，合计约3.52亿美元（折合人民币约25亿元）[4] - 根据破产重组方案，iRobot的普通股将被清零，股票价值归零[6] - 深圳杉川将接手一个剔除了旧股东权益、通过重组甩掉旧包袱的全新公司[6] 市场格局与竞争态势 - 全球智能扫地机器人市场正在高速增长，2025年前三季度出货量约1742万台，同比增长近19%[7] - 全球市场份额前五名中，中国品牌占据四席：石头科技份额约20%排第一，科沃斯、追觅、小米紧随其后[9] - iRobot的全球市场份额已跌至7.9%，未能进入前五[9] - 在中国线上市场，iRobot的份额仅0.12%，产品均价2190元，远低于科沃斯、石头等品牌的3700-4500元区间[12] 产品与技术竞争 - 中国厂商将产品定义为“全自动智能扫地保姆”，集成自动集尘、自动洗拖布、热风烘干、自动补水、全链路自清洁等功能，大幅提升了用户体验[9] - 中国厂商在产品创新上定义了新标杆，例如科沃斯2021年推出“全能基站”，追觅2023年推出“仿生机械臂”[9] - iRobot承认竞争对手的“吸拖一体”和“多功能基站”不仅抢占了市场份额，还能以更高价格销售[9] - 在技术路线上，科沃斯、石头、追觅等中国厂商早早采用“激光雷达+AI避障”技术，而iRobot坚持自家的视觉导航技术，直到2023年才推出对应产品，已落后数年[10] - 中国厂商能做到一年更新两代产品，甚至针对促销季推出多次小版本升级，而iRobot往往两年才更新一次大版本[10] 供应链与成本结构 - 深圳杉川机器人2016年成立，年产能超过850万台扫地机器人，历史累计交付超2000万台，合作品牌包括小米、海尔、飞利浦等[4] - 业内说法称，全球高端扫地机器人市场里，每十台就有三台来自深圳杉川[4] - 在深圳，一家机器人企业在30公里范围内就能完成从设计到量产的全部流程，核心零部件本地化，迭代速度极快[10] - iRobot从2019年开始将部分供应链从中国搬到马来西亚，导致其供应链与中国“松绑”，产品也离中国消费者渐行渐远[12] - 在日本市场，功能相似的中国品牌Ecovacs机型售价约295美元，而iRobot产品标价399美元，缺乏性价比优势[10] 公司历史与行业演变 - iRobot成立于1990年，出身麻省理工学院，2002年推出第一款Roomba[7] - 2018年巅峰时期，公司收入突破10亿美元[7] - 2022年亚马逊曾计划以17亿美元收购iRobot，但交易于2024年初因欧盟监管审查而告吹，亚马逊支付了9400万美元分手费[7] - 交易告吹后，创始人兼CEO辞职，公司裁员31%，开始了缓慢崩溃[7] - 中国厂商将扫地机器人当作一两年一换的消费电子产品甚至快消品来经营，采用密集迭代、多价位覆盖、激进促销的打法，复刻了智能手机行业的竞争模式[12] - iRobot的35年历程，某种程度上是美国制造业转型失败的一个缩影[12]