文章核心观点 - 2026年央视春晚成为商业公司，特别是具身智能和机器人公司争夺的重要营销平台，宇树科技与智元创新为争夺赞助权展开激烈竞争，其中宇树科技据传报价高达1亿元人民币，远超竞争对手[1] - 宇树科技作为国内人形机器人头部品牌，其天价竞标春晚的行为被解读为旨在为即将到来的IPO造势，并推动其消费级新产品的市场认知与销售[5][8][10] - 人形机器人行业在2025年备受关注并初步商业化，但同时也面临技术成熟度不足、产品体验与宣传存在差距、以及行业内外的质疑与争议，行业前景在资本热捧与冷静审视之间摇摆[2][17][21][22] 春晚的商业价值与竞争态势 - 2025年央视春晚创下收视新高，全媒体触达168亿人次，电视总体收视份额达78.88%，为近12年新高，具有巨大的商业曝光价值[1] - 2026年春晚赞助商竞争可能从传统的酒饮、互联网、科技制造领域扩展至具身智能和机器人公司[1] - 宇树科技与智元创新竞争春晚赞助，据传宇树报价1亿元，智元报价6000万元，智元方面已否认此消息[1][2] 宇树科技的公司动态与战略意图 - 宇树科技在2025年开启IPO进程，已完成股改、更名及IPO辅导，其投资者包括北京政府引导基金、中国移动、腾讯、阿里巴巴、红杉中国等知名机构[3][8] - 公司竞标春晚被视为重要的营销策略，旨在增强企业声量，为IPO造势，并借助春晚的广泛受众推广其消费级产品[4][8] - 公司于年内推出售价2.99万元起的人形机器人R1系列，被视为进军消费领域的关键动作，但其在C端市场销量平平，京东旗舰店显示该型号暂无购买评论[12] - 公司更早的机器狗产品Go2系列更受欢迎，销量超过4000台，而人形机器人G1在经历春晚后的租赁热潮（价格从1万元/天滑落至2000-3000元/天）后迅速消退[12][14] - 公司在B端市场表现稳固，机器狗应用于电力巡检等领域，人形机器人多被高校及研究机构采购，2025年中标公告数量达92个，是2024年（38个）的2.4倍[14] 人形机器人行业现状与挑战 - 2025年被视为人形机器人商业化元年，行业备受关注，大量企业涌入[2] - 行业面临技术挑战，宇树科技采用“重动作、轻模型”的技术路线，其产品目前仍需遥控器操作，与公众期待的自主行动机器人存在差距[21] - 行业营销存在争议，部分表演视频被指由工程师远程操控或长时间训练特定动作，而非真正的自主智能，引发公众对“遥控玩具”的嘲讽[21] - 竞争对手涌现，例如松延动力推出的“小布米”将人形机器人价格打入万元以内，对宇树形成价格竞争压力[14] - 全球行业亦面临信任危机，特斯拉Optimus机器人近期在演示中“翻车”，被质疑动作作假，打破了行业领先滤镜[17] - 美国机器人公司1X推出的家务机器人Neo采用“人类远程操控+AI学习”机制，售价2万美元，并需每月支付499美元服务费，展示了不同的商业化路径[19] 资本市场观点分歧 - 部分投资人看衰行业，金沙江创投朱啸虎表示不看好人形机器人并正在批量退出，汉德资本蔡洪平称该行业是“一个大泡沫，是个伪命题”，并批评当前产品多为远程操控作秀[22] - 另一部分投资人如经纬创投张颖则看好行业前景，认为赛道一定能出现大公司，经纬创投旗下机构共持有宇树科技5.7312%的股份，为第五大股东[22] - 行业被类比于AI发展，认为需要真正的技术革命，目前让消费者广泛接受并购买家用机器人尚不现实[23]